¿Qué es Ilunion?: Lo nuevo de la ONCE



¿Qué es Ilunion?, si habéis escuchado esta pregunta últimamente, ya tenemos la respuesta. Ayer se presentaba de forma oficial la nueva marca de la ONCE.

Ilunion es la nueva apuesta de la ONCE para aglutinar en una misma dirección y capitalizar el valor social de todas sus empresas que hoy operaban a través de Fundosa y Ceosa. Sí, empresas. Quien pensara que la ONCE sólo era juego y fundación, hoy descubrirá que son más cosas.

De hecho la ONCE es un gran motor de empleo para aquellas personas discapacitadas que pueden ofrecer un valor a la sociedad y al tejido empresarial español.



Desde consultoría, sanidad, turismo, hostelería, limpieza, lavandería, ingeniería, etc.. son algunos de los sectores en los que operan sus empresas.

Hasta hoy bajo una arquitectura multimarca que dispersaba tanto los esfuerzos de gestión como de comunicación, haciendo casi imposible la capitalización de un valor en una sola dirección. Un valor social que aporta diferenciación en un mercado cada día más responsable e integrador.

Empresas como Alentis, Confortel, ServiMedia, Viajes 2000, etc, hoy tienen un nuevo paraguas: Ilunion.

La fusión de la ilusión y la unión de las personas, nace Ilunion, de la mano de Morillas, que hereda la suma de las identidades visuales de sus predecesoras Fundosa y Ceosa.



Bajo la propuesta de valor ‘Tu ilusión funciona’, se construye un nuevo escenario en el que las personas discapacitadas muestran el aporte funcional y emocional a las empresas en las que operan. (ver vídeo)

Un nuevo portfolio de servicios bajo la Marca Ilunion, que contará con descriptores de actividad para simplificar la arquitectura de marca, y por lo que podemos ver dejará algunas marcas independientes por cuestiones de competitividad. Eso sí, con el endoso de la ONCE y Fundación ONCE.






Algo que sin duda ayudará a la ONCE a salir del imaginario 'juego' y al nuevo Ilunion a ganar el imaginario Resposabilidad Social, que ya tenía pero no capitalizaba.

Si que es cierto que echamos de menos algo de lenguaje visual más allá de la abstracción del símbolo, como un estilo fotográfico, o ilustrativo, o recursos más flexibles, que veamos aplicadas en todas las ramas de la arquitectura, pero entendemos el ámbito y la dificultad de unir a más de 20 empresas bajo un mismo paraguas.

Un ejercicio correcto, pero algo corto teniendo en cuenta la importancia de la marca, la capacidad de expresión y puntos de contacto a los que se expone, y el largo recorrido que le queda. 

Una nueva marca, un nuevo horizonte y un nuevo reto.

En fin, a ver, a ver.

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¿Qué es Ilunion?: Lo nuevo de la ONCE
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