Nace la nueva marca corporativa del Grupo Correos, junto a la
rearquitecturización de sus marcas, a través de la agencia de branding española
Summa.
El reto consistía en poder alinear la arquitectura de marcas
con la estrategia global del grupo, basada en ofrecer una oferta de servicios
integrada, y construir una imagen de operador integral que pudiera dar valor a
todos los puntos de contacto del negocio.
La creación de la marca de Grupo, ha sido vital para
capitalizar el valor que ofrece en los diferentes servicios, en una sola
identidad.
Grupo Correos, es entonces el nuevo motor que ordena un
antiguo portafolio de marcas y servicios independientes que dispersaban la
propuesta de valor común y diluían los esfuerzos en cuanto a crear una imagen
global de Correo.
Ayudar a fortalecer la marca y crear un valor transversal
para todas sus enseñas ha sido el trabajo realizado con el portafolio de
marcas.
Se apuesta por una arquitectura mixta, donde la marca de
grupo ‘Grupo Correos’ juega su papel como endorser en cada una de las marcas de
servicio.
Una identidad sobria, racional, empleando el color azul como el corporativo, herencia de su conocida
marca Correos, modernizando su tipografía que ahora trabaja en caja baja, dándole más peso a través de su tratamiento
bold y menos singularidad.
Identidad muy racional, que deja de lado cualquier destello
de emocionalidad que pudiera contener la herencia y la historia de algunas de
sus marcas, con más de un siglo de existencia.
Fruto de este ejercicio, surge un nuevo ejercicio de
rebranding para una de las divisiones del grupo, encargadas de los servicios de
acciones de comunicación masiva para grandes empresas, conocida como Correos
Híbrido.
La nueva marca para esta división, debía basarse en la
innovación, la tecnología y el valor humano, para crear una propuesta de valor
basada en el vínculo que se genera entre
los a través de soluciones de comunicación integradas.
NEXEA es el naming que intenta recoger y evocar esta
tecnología. Un naming evocativo con raíz ‘Nexo’, que nos transmite la unión
entre una necesidad y una solución.
La identidad visual sigue construyéndose con los colores
corporativos, azul y amarillo, siempre dentro de un modelo mixto, con el grupo
Correos como endorser.
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