Jack Daniel's, una de las marcas mas masculinas, transgresoras, rudas, ásperas y auténticas que han sido fieles a su imagen de chico malo, nos sorprende hoy con su versión más suave y femenina.
Jack Daniel's Tenesse Honey, una nueva variedad de producto basado en el wisky con miel. Producto que la marca sólo distribuye en Estados Unidos.
Pocos son los que conocen alguna extensión de marca de Jack Daniel's que no sea la 'original', y cuando lo han hecho siempre se ha utilizado una botella diferente, que no fuera la iconica de la marca.
Hoy nos llega esta nueva identidad, utilizando la misma botella, utilizando el famoso icono (que ha sufrido un pequeño restyling hace unos meses, dotándolo de formas más sinuosas y no tan rudas), dotándolo de un nuevo significado.
Desde aquí nos preguntamos, en qué afecta este lanzamiento al core de la marca, y sobretodo nos preguntamos si es recomendable utilizar un totem icónico como este, para estos efectos... habrá una estrategia detrás de Jack Daniel's para suavizar la marca?
El caso es que esta nueva identidad, alineada con el producto, algo más suave y dulce, transmite un nuevo imaginario a Jack's, ese imaginario que tantos años lleva construyendo la marca y que está tan presente en nosotros.
De cualquier manera, el ejercicio creativo me parece excelente. La identidad del producto esta totalmente construida desde las características del mismo. Un producto meloso, más suave, dulce y algo femenino, que se transmite con naturalidad y tradición.
El tiempo nos dirá, hacia donde va Jack.. esperemos que no se nos pierda.
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