Moda y Whisky.. No todo vale

Qué pasa cuando juntas una marca de Whisky y una de calzado.... a priori, debes pensar que nada.. pero parece que sí.

Se lanzan las zapatillas Paredes DYC 8, una edición limitada en la que la marca Paredes busca notoriedad desde su pozo, para salir al encuentro de una noticia que nos ha dejado perplejos. Esto lleva a otro estadio el concepto de Co-Branding.

Hay millones de formas de realizar un co-branding, pero la última es esta.. asociar dos marcas sin conexión alguna, con imaginarios contrapuestos, para crear un producto común.

Es cierto que podemos leer que esto se debe a que son dos marcas nacidas en los 80, con recorridos y trayectorias parecidas, pero y qué?.

Es posible que hubiera podido funcionar entre marcas con otros imaginarios, con algún eje común, pensemos un polo de Martini by Lacoste.. raro no? aunque ambas tienen un eje de aspiracionalidad, cool, exclusivo... todavía... pero el imaginario de DYC y las hoy desaparecidas Paredes...

Hemos visto ejercicios similares, pero bien llevados, el renacimiento de las zapatillas Victoria de la mano de Mango, Victoria by Mango, con un imaginario común, la moda, el color, la simplicidad...

Quien sabe, mañana igual se suma Golfitos by Pacharán 8!!! ;)