La enseña española líder en crédito personal cambia de imagen.
Después de 20 años se lleva a cabo un restyling de la marca, para dotarle de modernidad, simplicidad y suavidad.
Una imagen que era bastante áspera, liderada por el icono solar, que caracterizaba el positivismo (siempre sale el sol), hoy la vemos suavizada a través de un tipografía en caja baja, más redondeada y compacta.
El icono se simplifica y se traslada a la C, liberando la tipografia para simplificar el conjunto final.
El ejercicio se alinea bastante al posicionamiento de la marca en el mercado 'simplicidad y rapidez', créditos express, aunque nos sigue faltando ese aire de cercanía y proximidad que estamos viendo en otras entidades financieras mucho mayores y a priori más distantes, como bancos y cajas.
Al final, la imagen de 'prestamista' distante sigue estando. Una marca vacía de contenido emocional, mucho menos ahora que se minimiza el símbolo del positivismo.
Las aristas del nuevo sol, son todavía más incisivas que las anteriores, por lo que no se mejora en absoluto la 'aspereza' de una marca que pretende ayudar al consumidor.
En fin, un cambio de sol a sol.
via: http://republicadelbranding.wordpress.com
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