Ha muerto un mito.. Jack Daniels salsa barbacoa!!




No deja de sorprenderme la elasticidad que tienen algunas marcas. Bueno, más que la elasticidad que tienen.. la elasticidad que se les quiere dar.

Casi entro en shock cuando paseando por Carrefour, tal niño en un parque de atracciones, me encontré con la sección de alimentos de importación, y paseando por sus múltiples banderas para chafardear lo que comen nuestro colegas europeos, me encontré, entre la mostaza rosa y un Seven7Up de cereza.. esto:



Lo primero que pensé... ostras! un formato avión!! buena idea!... luego leí... y entré en parada!!.. SALSA BARBACOA! WTF!!!.

Entiendo que ciertas marcas tienen un recorrido e imaginario distinto en diferentes paises, esto es habitual, incluso muchas veces no llegamos ni a conocer gran parte de sus gamas a nivel mundial. Cada país, cada sociedad, cada cultura, tiene sus preferencias y las marcas se adaptan a ello.

Pero, me resulta dificil imaginarme qué puede aportar una salsa barbacoa a una marca como Jack Daniels.. es la salsa barbacoa para los 'machotes'??.



Además, desde el punto de vista técnico.. existe un GRAVE problema de territorialización (para quienes esto le suene a chino.. es la manera de ordenar las gamas de productos, son como cajones donde guardas tus productos ordenados por algún concepto, Ej: tu ropa la puedes clasificar por: invierno/verano, salir/diario, nueva/vieja... pues lo mismo con los productos.. desayunos/snacks, niños/mujeres.. licores/salsas).. Vale!, es decir, no existe diferenciación entre la categoría licor y esta nueva categoría de complementos de cocina.

No se ha creado una submarca, como ya se hizo con el Jack Daniels Honey, ni si quiera se ha buscado un código cromático distinto, es más.. no tiene ni submarca, es un simple descriptivo.


Jack Daniels Honey

De cualquier manera, las marcas deben de ser vigilantes con estas cosas, porque sin quererlo te cargas el imaginario de una marca en un país de un plumazo. Es decir, antes de encontrarme con una salsa barbaco de Jack Daniels.. debería existir un ejercicio de elasticidad de marca en el país que me introduzca esta idea y posibilidad de ampliación de gama.

Entiendo que el posicionamiento anglosajón sea diferente al de aquí, mirando estos anuncios ya vemos por donde van los tiros. Es cierto que dentro del universo Cowboy tiene cabida una gama de salsas barbacoa y un whisky que ayude a pasar las largas tardes en el lejano oeste... pero qué pintan unas salsas barbacoa para el chico rebelde e independiente..




Bueno, no sé que intención tiene, ni si en UK, que es de donde procede este esperpento, lo tienen más asumido que nosotros.. pero vamos... que me avisen la próxima vez que casi me muero!

El próximo capítulo se lo dedicaré al Seven7Up de Cereza ó a esto de Burger King...


COMMENTS

BLOGGER: 3
Loading...
Nombre

Academia,11,Análisis,691,Case Study,121,Crea,48,Curso,8,Destacado,12,Engagement,10,Experience,34,EXTRA VERANO,1,Herramientas,136,Innova,22,Innovación,8,Master,1,Noticias,109,Packaging,34,Retail,26,Revista,5,Strategy,853,Taller,5,Tendencias,24,Verbal,26,
ltr
item
Branzai | Branding y Marcas: Ha muerto un mito.. Jack Daniels salsa barbacoa!!
Ha muerto un mito.. Jack Daniels salsa barbacoa!!
http://1.bp.blogspot.com/-7U8VM8yPSB4/Tt8qs2Tm3dI/AAAAAAAAAUg/80t_exVnKIA/s320/jack3.jpg
http://1.bp.blogspot.com/-7U8VM8yPSB4/Tt8qs2Tm3dI/AAAAAAAAAUg/80t_exVnKIA/s72-c/jack3.jpg
Branzai | Branding y Marcas
http://www.branzai.com/2011/12/ha-muerto-un-mito-jack-daniels-salsa.html
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/2011/12/ha-muerto-un-mito-jack-daniels-salsa.html
true
353591376398902350
UTF-8
Cargados Todos los posts Not found any posts VER TODOS LEER MÁS Reply Cancel reply Delete By Home PAGINAS POSTS Ver Todos RECOMENDADO PARA TI LABEL ARCHIVO BUSCAR TODOS UPS! No hemos encontrado nada Volver Inicio Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy