I'm the King: LeBron James y las estrategias de NIKE



Desde la NBA nos llega esta nueva identidad de un deportista de elite.. LeBron James de los Miami Heat.

Un nuevo diseño que intenta alinear su marca personal con la realidad que vive este jugador. Un ídolo de masas, haga lo que haga, que lleva el apodo de 'King James'.




Que mejor oportunidad que esta de llevar a su marca el key visual de su apodo, la corona. Aunque esta sea la única que ostenta, ya que de momento no ha ganado el preciado anillo.
Se lleva a un primer plano, de esta forma, el icono que cerraba la marca de LeBron en su versión anterior. Simplificando las formas y manteniendo el oro, símbolo de poder y liderazgo.

Así que, un rey con corona pero sin trono.

El restyling nos llega de la mano de Nike Brand Design, el servicio de Nike que ayuda a sus 'estrellas' patrocinadas a crear sus propias marcas ligadas con la suya propia.





Es curioso ver como la marca del individuo supera a la de su patrocinador. Un gran ejercicio para flexibilizar una marca. Es decir, NIKE como marca no puede llegar a ser las múltiples personalidades de sus estrellas, ni tan siquiera puede transmitir todo lo que cada una de ellas hace, y este ejercicio de 'co-branding' le permite sustentar y apropiarse de imaginarios y valores que la marca no tiene.

De otra manera sería muy difícil y poco creíble que la marca pudiera contarnos tantas historias diferentes, desde tantas personalidades distintas.

También es un gran ejercicio para proteger su imagen, cuando cualquiera de estas estrellas cae en desgracia, se ven envueltos en episodios sombrios, etc... la marca NIKE no se ven tan afectada como si no tuviera la insignia personal del jugador como defensa.

Tenemos muchos ejemplos de desastres patrocinadores, quien no recuerda el de Kate Moss.

Al final, lo mires como lo mires, 'el burro delante, para que no se espante.'. Gran estrategia.

Otros ejemplos de marcas personales de grandes deportistas:



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I'm the King: LeBron James y las estrategias de NIKE
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