Desde nuestros amigos de La Republica del Branding nos llega este ejercicio de rebranding.
El Grupo Borges, líder en en aceites y frutos secos, lleva a cabo una labor de reposicionamiento y de rebranding de su marca corporativa.
El Grupo Borges fundado en 1896 opera, hoy, en más de 20 países con marcas adaptadas como: STAR, TRAMIER, PIZARRO, ITLV, POPITAS, entre otras.
Creciendo desde el Mediterráneo, el Grupo Borges ha intentado exportar nuestra visión de la vida, cultura y alimentación, exportar el Mediterráneo.
Justo este es el punto de partida desde donde Columna BrandStrategy & Colors, la agencia barcelonesa encargada del restyling, ha tenido en cuenta para dotar de contenido esta nueva identidad.
Incluir el mediterráneo en su propuesta de valor y adaptar la identidad a esta nueva realidad.
El mediterráneo, un espacio de luz y naturalidad, que transmite su esencia a todo aquello que baña. Una filosofía y una actitud frente a la vida, que nos hace únicos.
El ejercicio consiste en reflejar estos valores, dotar de luz a la marca corporativa, simplificando sus elementos, totemizando el imagotipo e incluyendo su propuesta de valor 'Mediterraneo'.
Frescura, modernidad, luz y color, son los ejes de esta construcción de marca. Se pasa de un color rojo a un color que nos transmite más naturalidad, como el verde, jugando con el punto de luz.
Tipografia amable y suave que intenta transmitir ese cuidado y esencia del mediterraneo. Se libera la marca de su caja y se simplifica el contenido, esto permite disociar su marca corporativa de su marca de producto.
![](http://www.duopastelero.com/logotipos/logo_borges.gif)
Se cambia el naming del Grupo Borges, por Borges Mediterranean Group, haciendo la marca más internacional en su forma anglosajona y reforzando su propuesta de valor 'Mediterranean', una palabra con miles de significados asociados.
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