Nos interesa esta identidad porque es un perfecto ejemplo de cómo crear una marca 'arquitectura', es decir una marca que nace gráficamente con el propósito de crear y diferenciar los diferentes productos de su portafolio.
Fruits From Chile, crea de una forma muy sencilla, mediante una estructura gráfica, una manera brillante de ordenar y territorializar todos sus productos dentro de una identidad común.
En este caso, Fruits from Chile agrupa mediante una estructura gráfica muy definida, los diferentes productos de su portafolio bajo la nueva identidad creada. Sustituyendo 'Fruits' por cualquiera de los productos del portafolio, creando una Denominación de Origen, 'from Chile'.
De hecho, esto podría llegar a ser un buen ejercicio para una marca producto país, mejor que un 'Made in'. Si lo extrapolamos 'Aceite from Chile', 'Artesanía from Chile'..
Es importante que las marcas tengan en cuenta su portafolio de productos cuando abordan un cambio de identidad, o cuando se crean, el objetivo de la marca es darles recorrido a todos ellos y aportar valor.
Si los productos pertenecen a un mismo territorio, es fácil que la marca pueda enfocarse de una manera sencilla en todos ellos. Pero si no fuera así, es cuando empiezan a aparecer Submarcas o derivaciones descriptivas.
Un territorio, es un segmento con un público objetivo y unos intereses concretos. Por ejemplo, Danone trabaja el territorio Salud bajo las marcas Actimel, Activia.. el territorio Bienestar bajo Vitalinea y el territorio Placer bajo Danonino.
En este caso, sólo hay un territorio, Frutas.
Un buen ejercicio de cómo crear, pensando.
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