Pensada para conectar ciudades pequeñas y medianas europeas, es la nueva alternativa a la fallida de Spaniar.
La nueva identidad nos llega de la mano de la agencia de branding Saffron Madrid. La misma agencia que creó la identidad de Vueling. Los mismos propietarios les han vuelto a encargar su nuevo proyecto.
La nueva aerolínea, presentada bajo el posicionamiento 'Una bienvenida sin escalas', recoge la propuesta de valor de la aerolínea, que pretende conectar a pequeñas y medianas ciudades europeas, sin escala y a precios asequibles.
La identidad verbal de la aerolínea nos viene representada por una tipografía con mucha personalidad en caja alta, muy descriptiva, con raiz 'Volar', que surge de un poema del chileno Pablo Neruda, Mariposa de Otoño, donde aparece el sorprendente verbo ‘volotear’, invención del premio Nobel, acaso una versión más sencilla y positiva del conocido ‘revolotear’.
El icono de la marca, nos habla de vuelos domésticos, y no hay nada más doméstico que un mantel, lo cotidiano, lo de casa. lo que daría sentido al pattern creado por Saffron.
Nos llama la atención, el posicionamiento estratégico, es la primera vez que una aerolínea enfocada en el bajo coste, no lo dice, sino que apuesta por algo de valor como es la proximidad entre ciudades pequeñas sin escala.
Las marcas fueres son aquellas que construyen sobre una realidad de producto, al final si acabas en el saco del 'pricing' no tienes otros atributos con lo que diferenciarte. Por lo que me parece excelente la decisión estratégica de salir de ese mundo y crear su propio escenario competitivo. ¿Quién más ofrece esto?, nadie.
Sin duda, estratégicamente, genial. Gráficamente, tendremos que esperar a ver más material, que seguro que las aplicaciones de la marca resuelven muy bien el concepto. Saffron 'again'.
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