Nueva aerolínea Volotea. Construir sobre realidades.


 Nace Volotea. De los creadores de Vueling, llega esta nueva aerolínea española, que empezará a operar desde Venecia y Barcelona el próximo 5 de Abril.



Pensada para conectar ciudades pequeñas y medianas europeas, es la nueva alternativa a la fallida de Spaniar.

La nueva identidad nos llega de la mano de la agencia de branding Saffron Madrid. La misma agencia que creó la identidad de Vueling. Los mismos propietarios les han vuelto a encargar su nuevo proyecto.



La nueva aerolínea, presentada bajo el posicionamiento 'Una bienvenida sin escalas', recoge la propuesta de valor de la aerolínea, que pretende conectar a pequeñas y medianas ciudades europeas, sin escala y a precios asequibles.





La identidad verbal de la aerolínea nos viene representada por una tipografía con mucha personalidad en caja alta, muy descriptiva, con raiz 'Volar', que surge de un poema del chileno Pablo Neruda, Mariposa de Otoño, donde aparece el sorprendente verbo ‘volotear’, invención del premio Nobel, acaso una versión más sencilla y positiva del conocido ‘revolotear’.

El icono de la marca, nos habla de vuelos domésticos, y no hay nada más doméstico que un mantel, lo cotidiano, lo de casa. lo que daría sentido al pattern creado por Saffron.





Nos llama la atención, el posicionamiento estratégico, es la primera vez que una aerolínea enfocada en el bajo coste, no lo dice, sino que apuesta por algo de valor como es la proximidad entre ciudades pequeñas sin escala.











Las marcas fueres son aquellas que construyen sobre una realidad de producto, al final si acabas en el saco del 'pricing' no tienes otros atributos con lo que diferenciarte. Por lo que me parece excelente la decisión estratégica de salir de ese mundo y crear su propio escenario competitivo. ¿Quién más ofrece esto?, nadie.

Sin duda, estratégicamente, genial. Gráficamente, tendremos que esperar a ver más material, que seguro que las aplicaciones de la marca resuelven muy bien el concepto. Saffron 'again'.

COMMENTS

BLOGGER: 2
Loading...
Nombre

Academia,11,Análisis,690,Case Study,120,Crea,48,Curso,8,Destacado,12,Engagement,10,Experience,34,EXTRA VERANO,1,Herramientas,136,Innova,22,Innovación,8,Master,1,Noticias,109,Packaging,34,Retail,26,Revista,5,Strategy,853,Taller,5,Tendencias,24,Verbal,26,
ltr
item
Branzai | Branding y Marcas: Nueva aerolínea Volotea. Construir sobre realidades.
Nueva aerolínea Volotea. Construir sobre realidades.
http://4.bp.blogspot.com/-izpbzVPgSYA/Tz4OJHy8iXI/AAAAAAAABc8/T4rhg6E5ikY/s640/v1.jpg
http://4.bp.blogspot.com/-izpbzVPgSYA/Tz4OJHy8iXI/AAAAAAAABc8/T4rhg6E5ikY/s72-c/v1.jpg
Branzai | Branding y Marcas
http://www.branzai.com/2012/02/nueva-aerolinea-volotea-construir-sobre.html
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/2012/02/nueva-aerolinea-volotea-construir-sobre.html
true
353591376398902350
UTF-8
Cargados Todos los posts Not found any posts VER TODOS LEER MÁS Reply Cancel reply Delete By Home PAGINAS POSTS Ver Todos RECOMENDADO PARA TI LABEL ARCHIVO BUSCAR TODOS UPS! No hemos encontrado nada Volver Inicio Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy