Uno de los portales más importantes del mundo en cuanto a reservas on-line se refiere, actualiza su marca.
Hotels.com, que actuaba con dos marcas diferentes para Europa y para Estados Unidos, ha decidido unificar su identidad visual en este nuevo ejercicio.
La marca anterior, fue creada por la agencia de branding Lambie-Nairn, quien creó la experiencia de marca global y la identidad. Fue un gran ejercicio, donde se definió el universo de marca de Hotels.com y el estilo de de comunicación:
Ahora, se unifica la imagen de ambos continentes en una nueva marca. Una identidad 3D que nada tiene que ver con los construido hasta ahora. Eso sí, una identidad mucho más digital, algo más fría, menos humana y distante.
Está bien unificar los universos de marca, sobretodo si operas digitalmente y tu imagen es universal. Pero, ¿por qué destruir lo construido?.
Se podría haber optado por unificar la imagen sobre la identidad que existía actualmente, que ya contaba con un universo de marca bien definido:Aquí
En fin, existe un virus en los departamentos de marketing que se llama 'hazlo nuevo'.
Esfuerzos perdidos, para tener que volver a construir y dotar de significado algo nuevo.
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