De la mano de The Brand Union y Ogilvy, nos llega esta nueva identidad corporativa desde New York.
Lincoln Center es uno de los mayores centros de referencia del arte en Estados Unidos, comprendiendo más de 11 instituciones dedicadas a las diferentes disciplinas artísticas que representa, con más de 5 millones de visitantes anuales.
La nueva identidad pretende potenciar los sentidos que despierta el arte, y lo hace mediante la creación de un 'pin' que acompaña la marca e incluye mensajes para llamar la atención del visitante. 'Seen it?', 'Taste it?', 'Heard it?', 'Live it?'..
Un icono cromático que se disocia de la identidad y trabaja en comunicación en los diferentes soportes del centro.
Pero lo que nos llama realmente la atención, es como se ha combinado una identidad seria y clasista, con un icono de red social, algo muy parecido a lo que utiliza google maps, foursquare y otras plataformas para designar un lugar o localizar un punto de interés.
Un centro con tanta historia y relevancia, se merecía algo con mayor personalidad, apropiable y único. La idea es buena, pero la realización es generalista y poco cuidada.
Es una pena que no se aprovechase la oportunidad para realizar algún ejercicio mejor, como los que estamos viendo últimamente en el campo de los museos nacionales.
Oportunidad perdida, gratuita y poco apropiable de un icono de la gran manzana. No siempre el arte se refleja en su marca.
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