Desde Australia y de la mano de la agencia Interbrand,
nos llega esta nueva identidad para el rebranding de dos galerias de arte.
Por un lado The Queesland Art Gallery, abierta desde 1895
y que cuenta con más de 14.000 obras de arte y The Gallery of Modern Art, una
entidad gemela que abrió sus puertas den 2006 para recoger el arte más
contemporáneo.
Con el objetivo de crear una identidad común y generar
sinergias entre ambas entidades, se decidió apostar por unificar estas dos
grande galerías en una sola.
Interviniendo en el naming, con la creación del acrónimo
QAGOMA (QAG + GOMA), para fusionar, literalmente ambas identidades.
Esta fusión de identidades consigue unificar en una sola
marca ambas ofertas culturales pero manteniendo la personalidad de cada una de
ellas.
De esta forma la identidad visual la encontramos formada
por dos núcleos QAG y GOMA, que presentan su propia personalidad. La primera
mucho más soft, elegante y sobria, y la segunda dedicada a la parte
contemporánea, más urbana, dura y moderna.
El Ying y el Yang en una misma marca, una brillante forma
de transmitir dos propuestas de valor diferentes en una sola marca.
La expresión de la marca en las diferentes piezas de
comunicación, juega con este concepto del Ying y el Yang, combinando el blanco
y el negro en todas sus aplicaciones.
Lo habitual en estos casos hubiera sido crear una marca
paraguas que recogiera ambas identidades y haber jugado con algún tipo de
arquitectura de marcas que permitiese transmitir los valores de cada una de
ellas, sin perder su esencia.
Esta nueva forma creada por Interbrand, presta una buena
solución a la gestión de los significados de marca.
¿Quien dijo que en Branding estaba todo inventado?
¿Quien dijo que en Branding estaba todo inventado?
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