No fué hasta 1905 cuando se simplificó el nombre y se le dotó de la identidad actual 'INDIO', en referencia al antepasado Maya de la región.
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Hoy, un siglo después, y de la mano de la agencia londinese Bulletproof, nos llega este renacer de un icono.
Como si de un proceso arqueológico se tratase, se ha dado viva a un icono enterrado, muerto y obsoleto, creando una nueva personalidad para esta tradicional cerveza mexicana.
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Un buen ejercicio de branding, donde se cuenta una historia que llega con fuerza al consumidor a través de un arquetipo que refleja la historia entera de un país.
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De lo que pudiera ser un símbolo histórico plasmado en una botella, se transforma en un elemento de poder, de orgullo, de emoción y fuerza.
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Se rediseña y se repersonaliza el 'Indio', para dotarle de más vigor, dinamismo, presencia y personalidad.
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Se completa este posicionamiento 'nacional' con un descriptivo de packaging 'Hecho en México. La cosa es buscarle. 1905'.
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Es algo muy parecido a lo que ha trabajado Cacique con su marca, transfiriendo una historia, un misticismo y unos valores a un icono muy parecido. (El indio de Cacique. 'La historia está ahí fuera.')
La creación de un universo de marca propio a través de un verde oscuro que acompaña a la marca y sus expresiones en cualquier material, acaban de conferirle la personalidad y diferenciación absoluta.
En fin, como siempre decimos, las marcas deben contar una historia, emocionar y conectar.
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