SugarSin. Cuando el universo de marca es la propia marca.


Desde Londres y con un toque muy dulce nos llega este ejercicio de branding para un nuevo retailer llamado SugarSin.

De la mano de la agencia londinense &Smith, encontramos este peculiar ejercicio de branding donde veremos cómo una marca puede ser su propio mundo de expresión.



SugarSin es un nuevo concepto de tienda de dulces que juega con la ambigüedad adulto-infantil para ser atractivo en ambos públicos.





Creando un universo de ilustraciones eclépticas que muestras imágenes reales en blanco y negro, combinadas con notas de color para crear fantasías irreales. Un mundo adulto-infantil universal que puede verse reflejado en sus expresiones.





La marca, no es gran cosa, tipográfica, juega con el icono de la piruleta de caramelo para crear un isotipo que no acaba de aplicarse en los materiales de comunicación.

El naming, apelativo de 'pecado dulce' en inglés, es totalmente descriptivo.

En definitiva, la marca pasaría sin pena ni gloria por la mente de los consumidores y el entorno, carece de personalidad, fuerza, memorabilidad, es un descriptivo genérico.. y un largo etc.. etc..

Lo que nos importa de este ejercicio, es mostrar como un universo de marca se puede convertir en la propia marca, más allá del logotipo.





La creación de unos códigos visuales propios, un lenguaje gráfico y unos elementos ilustrativos que identifican el espacio, el producto, el packaging y la identidad corporativa, hace que todo adquiera un sentido mayor que el propio logotipo y se convierta en nuestro referente cuando pensemos en esta marca.





Con esto, como ya dijimos varias veces, los logotipos son esto.. parte de un universo mayor que conforma lo que llamamos marca. Saber combinar estas partes y establecer los roles de cada una de ellas es la clave de un buen ejercicio de branding.

En fin, una buena lección para aquellos logos que aspiran a convertirse en marca.

COMMENTS

Nombre

Academia,11,Análisis,691,Case Study,121,Crea,48,Curso,8,Destacado,12,Engagement,10,Experience,34,EXTRA VERANO,1,Herramientas,136,Innova,22,Innovación,8,Master,1,Noticias,109,Packaging,34,Retail,26,Revista,5,Strategy,853,Taller,5,Tendencias,24,Verbal,26,
ltr
item
Branzai | Branding y Marcas: SugarSin. Cuando el universo de marca es la propia marca.
SugarSin. Cuando el universo de marca es la propia marca.
http://1.bp.blogspot.com/-zWoYBgSxuRs/T5fIjOLf0EI/AAAAAAAACzI/Wvc6dngc3AU/s640/s4.jpg
http://1.bp.blogspot.com/-zWoYBgSxuRs/T5fIjOLf0EI/AAAAAAAACzI/Wvc6dngc3AU/s72-c/s4.jpg
Branzai | Branding y Marcas
http://www.branzai.com/2012/04/sugarsin-cuando-el-universo-de-marca-es.html
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/2012/04/sugarsin-cuando-el-universo-de-marca-es.html
true
353591376398902350
UTF-8
Cargados Todos los posts Not found any posts VER TODOS LEER MÁS Reply Cancel reply Delete By Home PAGINAS POSTS Ver Todos RECOMENDADO PARA TI LABEL ARCHIVO BUSCAR TODOS UPS! No hemos encontrado nada Volver Inicio Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy