Repsol, la compañía española de hidrocarburos fundada en 1951 como REPESA, un fabricante de lubricantes y protagonista en las últimas semanas de todas las noticias, incluida la caída en bolsa de hoy (29 de Mayo), nos presenta su nueva imagen corporativa.
Una renovación que sale al paso de la nueva situación y realidades del gigante petrolero.
Después de la nacionalización de su filial YPF, y los últimos cambios organizativos de la compañía, ha decidido emprender esta nueva etapa con un nuevo aire corporativo.
Un cambio sutil que pretende insuflar nuevos valores a una marca que ha estado sufriendo los embates del mercado.
Desde Interbrand España, la consultora de branding internacional, nos llega este ejercicio para la petrolera española.
Con el objetivo de otorgarle vitalidad, dinamismo, vida y optimismo, se transforma el imagotipo plano introducido en 1997, por uno nuevo con más volumen, luz y sensación de movimiento.
Se mantiene la tipografía, pero se configura un nuevo lenguaje verbal, y se le otorga algo más de peso respecto al imagotipo, pero sin grandes cambios.
Se introduce el blanco, para sustituir al azul de la banda, que intenta transmitir una nueva etapa de transparencia y cercanía, lejos del frío azul utilizado hasta hoy.
Un cambio, que será aplicado en todas las sedes de la compañía, estaciones de servicio, productos y comunicación.
Un pequeño cambio que se refleja en el nuevo universo de marca, más moderno, cercano y humano.
Lo que si que podemos decir, es que nos parece muy positivo el haber mantenido la esencia de la identidad aportando un refreshment a la misma. Un ejemplo de que no hace falta destruir para renovar. Lo que siempre comentamos, Branding es Coherencia.
A nuestro parecer, y mañana profundizaremos sobre esto, Repsol necesita algo más que un lifting de volumen y color para dar un vuelco a su percepción de marca. Trabajar sobre la cultura corporativa de la compañía y crear unos nuevos valores que le ayuden a mejorar su imaginario de marca.
En fin, ser consecuente con tu pasado es vital para plantear tu futuro.
siempre me pareció que la marca repsol era mala, porque no comunica eficientemente el quehacer de la compañía, el símbolo más bien sucio, no representaba algo positivo para la marca. ahora con esta moda de "voluminizar las marcas" no siento que se logre avanzar para rescatar a esta marca o sacarla de ese pozo de petróleo sucio... hubiera apostado por algo distinto, en vez de evolucionar una mala marca y convertirla en "una mala marca con volumen" (y peligrosamente a la moda, qué pasará cuando se deje de usar el volumen como criterio de diseño?), y hubiera convertido a repsol en una nueva propuesta, acorde a los nuevos tiempos, el cómo entendemos a este tipo de industria y servicio... en definitiva, un mal ejercicio de diseño.
ResponderEliminarEstoy de acuerdo contigo Dani. Creo que se destruye un icono atemporal para construir uno tendencioso que estará sujeto a los cambios constantes. Eso suele provocar pérdidas de identidad.
ResponderEliminarEn fin, alguna razón tendrán. :)
un buen ajercicio al respecto es lo que hizo BP (British Petroleum, claro está que luego vino el desastre del derrame, pero esa es otra historia), lo interesante es ver cómo se reiventaron y pasaron a ser de una empresa de petróleo, con todos los estigmas que ello implica a una de servicio y que se orienta al cuidado del medioambiente. me refiero a la imagen de marca que lograron, increiblemente atingente al concepto y por sobre todo, desprovista de los pesados criterios de la industria del petróleo. en este sentido, siento el rediseño repsol como puramente estilista, y eso no significa un buen aporte desde el mundo del diseño y menos aún, de una agencia del nivel de interbrand...
ResponderEliminarCuidado con confundir "nueva identidad de marca" con "actualización del identificador". No desinformemos.
ResponderEliminarVoomer, siento decirte que no confundimos nada.
ResponderEliminarEn términos de branding, una nueva identidad es lo que ves. Si fuera un cambio completo radical, sería un rebranding.
También puedes llamarlo restyling, o rediseño, o incluso cambio de imagotipo.
Y mucho menos desinformamos: te invito a leer la nota de prensa de Europapress al respecto 'Repsol cambia su imagen de marca'.
http://www.europapress.es/economia/noticia-repsol-cambia-imagen-marca-20120529110719.html
Bueno, la nota de prensa está mal escrita. Han cambiado la IDENTIDAD visual de la marca. Si este cambio produce un cambio de la IMAGEN se verá con el tiempo. La diferencia de IDENTIDAD DE MARCA e IMAGEN DE MARCA son dos cosas muy distintas...dos prismas diferentes.
ResponderEliminarDe todas formas, y volviendo a la nueva identidad, encuentro una buena intención pero la ejecución no me acaba de convencer. Creo que es una cuestión de proporciones. Me hubiera gusto mucho más aumentar el peso del elemento gráfico (el mundo) y reducir el nombre Repsol.
Personalmente, no entiendo que transmite el nuevo elemento gráfico el el antiguo no transmitía...veo que hablan de dinamismo y vitalidad...pero no lo veo nada claro.
Porqué quieren parecer a LAYS?
Y por favor, deja de marear al pobre Valerious. No soy ni él ni Omar Alexander. Soy Vomero...John Vomero...con licencia de opinar sobre branding.
Menos enfoque en personas y más en el contenido...content is king...vale???
jajajajaja Voomero 007.
ResponderEliminarSi te parece que no hay contenido, espero con gusto tus posts, John.