Un ejemplo sobre que los reposicionamientos, o los cambios estratégicos no tienen por qué ser aparatosos y significar un cambio completo de la identidad. A veces unos ciertos matices son suficientes para cambiar las percepciones de una marca por completo.
Esto es justamente lo que ha hecho Nissan.
Una marca fría, tecnológica, que inspira calidad y buen hacer, como casi todas las marcas de automoción. La ausencia cromática, y el abuso del acero, la han convertido en una marca distante y lejana en estos años.
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Ahora, como hemos visto en este blog, las marcas deben estar más cerca de sus consumidores, deben ir un paso más allá de la emocionalidad y despertar sensaciones que nos vincules a ellas.
Además, la nueva gestión moderna de las marcas, nos dice que debemos adecuar nuestra marca a su entorno sin perder su identidad, de forma constante y cíclica, para renovar percepciones y modular los mensajes.
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Esto no sólo se consigue cambiando dos cosas de la identidad visual y verbal, es todo un cambio profundo en el comportamiento de una marca.
Pero por algo se empieza.
El primer paso que ha dado Nissan, es de dotar de emocionalidad a su marca y para ello le acaba de asignar un color.
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Pasamos del frío negro al rojo, procedente de la historia y la herencia de la marca, y del orgullo de un país. Un color que desprende pasión, sentimiento, moda, actualidad y vitalidad. El color de la sangre y del orgullo.
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Un color. Ni un cambio de tipografía, ni de logotipo.. un color. Sólo un color basta para tener una percepción emocional de la marca japonesa.
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Pero lo interesante del ejercicio no es solamente esto, sino que ha creado un nuevo Sistema de Marca (lo vimos en otra entrada del blog).
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Un sistema gráfico que pretende homogeneizar las comunicaciones de la marca, para crear una mancha reconocible y consistente, que ayude a centrar el esfuerzo de la misma y optimizar su retorno.
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No es un sistema particularmente único, pero desde luego ahora ver un cuadro rojo ubicado en una comunicación, es más reconocible que no ver nada.
A veces no nos damos cuenta que por mi longeva que sea la marca, puede que no esté completa y tenga cosas que mejorar, como en este caso.
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Estamos seguros que a este cambio le acompañan cosas que no somos capaces de ver todavía, como un cambio en el tono verbal y en la matriz de mensajes, o un cambio en la personalidad o en la propia plataforma de marca.
A pesar que seguimos encontrando su inhóspito y estéril tagline 'SHIFT_'. Veremos lo que dura en esta nueva estrategia.
Resumiendo, el branding puede ser muy complejo o muy sencillo, han pasado grandes cosas con pequeños gestos, lo que aplaudimos desde aquí.
En fin, si pequeñas cosas cambiaron el mundo, como no van a poder cambiar una marca.
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