Ikea estrena nueva campaña en España con varios ‘famosos’ del panorama nacional.
Si Ikea se había caracterizado por la sobriedad y universalidad en cuanto a sus comunicaciones, trasladando una imagen de marca plural y sin estereotipos, que permita construir un imaginario de marca distinto para cada consumidor bajo una propuesta global.. ya no es así.
Rossy de Palma, o Carmen Lomana, son hoy nuevas estrellas invitadas de la Marca sueca.
Como acción táctica tenemos que decir que ha cumplido su objetivo, relacionar mentalmente a Carmen Lomana con Ikea ha provocado tal shock que las redes sociales arden y todos hablamos de ello.
¿Pero?, ¿y cómo marca?
Bueno, como Marca esto tiene una serie de implicaciones, ya que el imaginario y estos personajes los trasladamos a la propia Marca, sumando algunos valores contrapuestos.
La magia de IKEA era poder imaginar la marca desde una óptica personal, desde nuestros deseos y necesidades. Una propuesta, mil percepciones. Eso requería ser aséptico en cuanto al imaginario (que no la personalidad de marca) y dejar un lienzo en blanco para que los consumidores crearan su historia.
Cuando introduces personajes, de forma momentanea, o duradera, esto se quiebra y la marca pierde el foco.
Bueno, felices ventas IKEA.
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