Iberia estrena su Ambient Branding


Hay noticias que son excelentes para el mundo del Branding. Empresas que apuestan por la construcción de Marca en todas sus dimensiones y que entienden la profundidad de esta disciplina y la repercusión de construir un significado poderoso.

Hablamos de Iberia, que después de su excelente cambio de Marca, tanto en ejecución como gestión de tiempos e impactos, ahora se aventura en una nueva dimensión.

La sensorial. Si la identidad visual y verbal son importantes, la sensorial hoy no lo es menos, porque nos ayuda a construir una experiencia única alineada a nuestra esencia.

Pero este punto puede hacerse de cualquier forma, escogiendo un olor cualquiera, un sonido cualquiera o una textura al azar.

Iberia ha decidido hacerlo como se debe hacer. Intentando representar sus valores de Marca a través de estímulos sensoriales que ayuden a reforzar esa idea y significado que se pretende construir.

Para ello, Iberia incorpora una nueva selección de piezas musicales para sus clientes, que podrán disfrutar durante el Customer Journey del vuelo (embarque, vuelo, desembarque).

Lo que se conoce como Ambient Branding. El uso de música o melodía de ambiente que ayuda a transmitir un clima concreto que tiene relación con la idea de Marca o los valores de la misma.

¿Os imagináis un evento de RedBull con música clásica? ¿O uno de Nike con Flamenco?. 

Estos son extremos para poder entender lo importante de relacionar la música, el estilo, el contenido y significado de las piezas con la Identidad de Marca y su Propuesta de Valor.

Piezas como:

'Como el viento', de DePedro; 'Rainbows of Colours', de The Sunday Drivers; 'Amor, amor de mis amores', de Natalia Lafourcade; "Els vespres verds" de Mishima; 'Pizzigatos' de Love of Lesbian o 'Luces de Neón', de Lori Meyers.

12 títulos que irán creciendo con 11 nuevos para fechas especiales o destinos particulares, como navidades o destinos exóticos.

En palabras de Gemma Juncá, Manager de Publicidad y Patrocinio de Iberia:  "Se han elegido estos títulos porque encajan perfectamente con nuestros valores de marca, vitalidad, pasión y talento".

Palabras que para los de aquí si que es auténtica música para nuestros oídos.

Las Marcas no solo se ven y se oyen, sino que se huelen, se escuchan, se tocan, se sienten..

Enhorabuena a una compañía española, que entiende el branding de primer nivel, es valiente y está aplicando el criterio adecuado.

En fin, no todo está perdido.




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Branzai | Branding y Marcas: Iberia estrena su Ambient Branding
Iberia estrena su Ambient Branding
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