TNT se deshace. TNT uno de los grupos postales más grandes del mundo, decidió separarse en 2011 de uno del grupo alemán PostNL.
Este proceso de ‘De-Branding’ ha llevado a cabo una serie de replanteamientos de marca a nivel mundial.
Mientras TNT continua con TNT Express, los servicios postales quedarán en manos de PostNL, que hasta ahora operaba con la marca TNT Post. Es justo esta marca la que está teniendo que ser substituida a lo largo y ancho del globo.
Esta semana hemos visto como TNT Post UK, la competencia directa del Royal Mail, se ha transformado en Whistl. Mientras en Alemania se quedaron con PostCon e Italia en Nexive.
Identidades y propuestas de valor dirigidas de forma local para dinamitar la gestión global de la marca, y mejorar el rendimiento en cada país.
Una forma de buscar nuevas alianzas locales sin tener que volver a repetir el trauma que está sufriendo la marca hoy.
