Más altos, más fuertes, más rápidos, más eficientes, más listos, más ágiles, más resistentes, más guapos, más poderosos. Más extraordinarios, menos humanos.
Parece que el ser humano se empeña es desdeñar aquello que nos hace únicos, nuestras imperfecciones. Esos pequeños matices que a algunos les hacen soñar, a otros ser mejores en otros campos por sus limitaciones, ser extraordinarios por nuestra singularidad. Pero estamos destinados a evolucionar y mejorar, para ser una raza más perfecta. Estamos empeñados en ser superhéroes.
Las marcas han sabido, históricamente, aprovechar nuestras motivaciones y construir sus propuestas de valor orientadas a mejorar nuestras imperfecciones, o potenciar nuestras virtudes.
El banco que te hace sentir listo, las zapatillas que te hacen llegar más lejos, la bebida que te permite intentar lo imposible, el desodorante que te hace irresistible, el yogur que mantiene tu línea. Marcas capaces de convertirnos en lo que queremos ser.
De esta idea nacen las nuevas generaciones de wearables, esos dispositivos tecnológicos diseñados para fusionarse con nuestro cuerpo y facilitarnos algunas tareas cotidianas. Pero un paso más allá se encuentran los nuevos prototipos de nueva generación.
Aparatos pensados para mejorar nuestro rendimiento físico, mental y nuestra aptitudes profesionales. ¿Os imagináis poder levantar el triple de peso sin esfuerzo? ¿O que un cirujano pudiera tener un pulso milimétrico? ¿O disponer de un dispositivo inteligente que no te permitiera salir en unas fotos robadas?
¿Qué pasará cuando todos seamos superhéroes? ¿Qué podrán ofrecernos las Marcas? Cuando lleguemos más alto, más lejos, más rápido a través de la tecnología, ¿dónde estará el siguiente nivel de valor para una marca? ¿Cómo conectar con nuestras motivaciones?
Parece que se avecina un reto interesante, en el que volveremos a ver cómo la pirámide de Maslow se enfrenta a nuevos escalones.
Si hoy las marcas se centran en querer proporcionarnos lo que necesitamos para ser mejores, mañana la tecnología estará ahí y esas marcas deberán centrarse en proporcionarnos lo que necesitamos para ser únicos.
Todos seremos rápidos, ágiles, listos y fuertes. Todos tendremos mejor visión, mejores reflejos y mejor memoria. Todos seremos mejores cocineros, mejores amantes y mejores padres. Pero todos seremos más iguales.
Las marcas tendrán el reto de devolvernos aquello que nos hacía únicos, aquello que nos hace humanos, la imperfección de ser nosotros.
Año 2030, tu marca te hablará de lo importante que es superarte y retar tus límites, encontrando tu propio yo. Tu marca será más humana, que tú.
En fin, ¿Qué poder quieres?
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