Gran parte de las cosas que nos asombran de nuestro mundo son simples anomalías.
Un pintor entre miles, un cantante entre millones, una patente entre cientos, una vida plena entre muchas.
En un mundo plano hay notas de color, en nuestra realidad resalta lo extraordinario. Aquello que admiramos, aquello que para nosotros es una referencia, es algo que está siempre por encima de la media.
Lo que sale en la tele, lo que nos cuenta un amigo, la historia que lees en redes sociales. Anomalías de nuestra realidad.
Miramos con admiración aquellas historias de emprendimiento que nos inspiran, o aquellos jóvenes que llegaron lejos en tu deporte favorito. Pero, ¿Cuántos emprendedores crees que lo intentan a diario? ¿Cuántos chavales hay ahí fuera esforzándose por llegar arriba? Anomalías de un sistema homogéneo.
Esto es exactamente igual en nuestro pequeño mundo, en el mundo de las Marcas. Hoy se registran anualmente más de 20.000 nuevas Marcas. 20.000 nuevas ideas, esperanzas, identidades, promesas, sueños e ilusiones.
¿Cuántas Marcas crees que acabas conociendo nuevas al cabo del año? No más de 10. Eso significa que sólo conocerás el 0,0005% de esas Marcas (y no sobra ningún cero).
Las grandes Marcas son el resultado de una compleja Anomalía.
Anomalías fruto de hacer las cosas diferente a los demás, de apostar cuando otros se retiran, de creer cuando otros se vuelven, de importar cuando otros aburren.
El Branding consiste en la creación de Anomalías en los sistemas competitivos, de encontrar la forma en la que la homogeneidad se rompa, de ser ese referente que nadie más puede ser.
Y eso no se consigue esperando que suceda, eso se consigue haciendo que ocurra.
Si alguna vez te has preguntado si el Branding es útil o no, te invito a pensar si lo contrario lo es. Si lo contrario te hace destacar por encima de esas 20.000 intenciones, si lo contrario es diferente a lo demás, o si lo contrario va a ayudarte a ser el bicho raro que todos los demás van a admirar.
Las Marcas tienen que enfrentarse al mundo que les rodea con la firme convicción de ser Anómalas, de lo contrario no serán, ni de lejos, parte de ese 0,0005% que tú y yo conoceremos este año.
En fin, no lo pienses, hazlo.
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