Una visión profunda de las dinámicas profesionales de los procesos de creación y gestión de marcas empleados actualmente desde la consultoría internacional.
Un recorrido práctico por los conceptos, herramientas y metodologías empleadas para la construcción de Marcas poderosas y competitivas, capaces de impactar positivamente en el negocio de sus compañías.
Descargar Programa 2017
PROGRAMA DE FORMACIÓN
Creación de Marca
Historia del Branding
Marca y Branding Hoy
El proceso de creación de marca
El Diagnóstico
Investigación de mercados
Análisis competitivo
Territorios de Marca
Valores de Marca
Personalidad de Marca y Arquetipos
Propuesta de valor, Promesa y Posicionamiento
Naming y el tagline
Tono de Voz
Storytelling y Plataforma de Mensajes
Identidad Visual
El brief creativo
Proceso de inspiración y planteamiento
De la Plataforma de Marca a la Identidad
El logotipo
La Tipografía
Los Sistemas visuales de Marca
Activación
El brand journey
Plan de implicaciones
La omnicanalidad
Experiencia de Marca
Branding sensorial
Brand engagement y cultura de marca
Plan de Lanzamiento interno y externo
Embajadores de Marca
Brand Stars
Gestión
Ciclo de vida de las marcas
El Brand equity
Definición y medición de KPI’S
Creación de cuadro de mandos
El Brand Guardian
El gobierno de marca
Arquitectura de marca
Gestión de portfolio de marcas y productos
Migraciones de marca
Fusiones y adquisiciones
Patrocinios y cobrandings
DINÁMICA
Con un máximo de 12 alumnos seleccionados, trabajarán sobre 2 Brief iniciales: Creación y Rebranding de casos reales, poniendo en práctica lo aprendido, resolviendo ambos proyectos a medida que avanza la formación.
PROFESORES
Iván Díaz
Innovation Brand Strategy Director en Brand Union. Más de 13 años de experiencia en consultoría internacional en Interbrand y Morillas.
Rubén Martínez Brand
Design Director en Brand Union. Más de 10 años de experiencia en departamentos creativos en consultoría como Interbrand.
CUÁNDO
Madrid
Paseo Castellana 130, 8ª Planta
Del 2 de Junio 2017, al 30 de Junio 2017. (El 3 de Junio no habrá clase)
Viernes: 16h a 20h
Sábados: 9h a 13h
CONDICIONES DE CANCELACIÓN
La organización se reserva el derecho de cambiar la ubicación de la formación, o las fechas programas, si fuera necesario por problemas de aforo, disponibilidad u organizativos.
Las cancelaciones por parte de la organización se reintegrarán al 100%. Las cancelaciones por parte de los usuarios tendrán una penalización del 50% del valor del curso, y del 100% a menos de 24h del inicio del mismo.
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