20, Mayo 2013
\ Schweppes refuerza su posicionamiento Adulto
Limón Dry es la nueva propuesta de Schweppes para los adultos que quieren tomarse una “copa” sin alcohol. Se trata de limón seco, amargo y sofisticado, con un 70% menos de azúcar que los refrescos al uso y un toque de quinina.
Limón Dry es la nueva propuesta de Schweppes para los adultos que quieren tomarse una “copa” sin alcohol. Se trata de limón seco, amargo y sofisticado, con un 70% menos de azúcar que los refrescos al uso y un toque de quinina.
Schweppes refuerza de esta manera su posicionamiento “solo para adultos”. Esta estrategia tiene como objetivo revitalizar el mercado de los cítricos entre los adultos, y posicionar a Schweppes como la máxima referencia entre ese target. Un movimiento polarizante que se aleja totalmente del iniciado por KAS hacia un joven-adulto.
17, Mayo 2013
\ Nocilla se reinventa
La mítica crema untable de cacao, perteneciente al portfolio de Nutrexpa, ha lleva a cabo un proceso de restyling con el objetivo de recuperar los valores de origen de la marca.
Little Buddha ha sido la agencia encargada del proyecto, conjuntamente con el equipo de marketing de Nocilla.
El rediseño ha consistido en despojar a la marca de artificios y resaltar la autenticidad de su receta, incluyendo en el packaging un visual de Nocilla sobre una rebanada de pan rústico para despertar el apetito de niños y mayores y también “sanificar” el producto.
Se pasa de Nocilla 'Original' a Nocilla 'La Auténtica', perdiendo gran parte de su mancha roja característica, pero dando más presencia a la marca.
Así mismo, el vaso de cristal estilizado busca transmitir calidad.
15, Mayo 2013
\ SuperBrands 2013. Las Grandes Marcas
Se han otorgado los premios a las marcas de la excelencia 2013, que han ido a parar a:
Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.
Los ganadores se anunciaron en un gala que tuvo lugar el pasado jueves en Madrid.
La organización local de SuperBrands realiza una selección entre todas las marcas comerciales individuales que hay en España (alrededor de 1 millón) basándose en criterios de notoriedad, inversión publicitaria, relevancia del sector de actividad, repercusión en medios y conocimiento por parte del consumidor. Las marcas seleccionadas son valoradas después por el consejo atendiendo a criterios como la gestión de marca, la lealtad de sus consumidores, el liderazgo que ostentan, el tipo de mercado donde compiten y la responsabilidad social corporativa.
13, Mayo 2013
\ Porsche, Every Day. Se humaniza
Siguiendo el camino que otras marcas han emprendido, nos sorprende ver como Porsche ha decidio humanizar la marca y acercarla a sus audiencias de una forma divertida.
La Marca de lujo de coches de deportivos, estrena una serie de spots bajo el lema 'Every Day', que nos intentan reflejar un dia cualquiera desde el prisma de la marca con un toque de humor.
Sin duda, uno de los pasos más cercanos que ha dado esta marca en las últimas décadas, al estilo de Mercedes o Audi, Porsche baja el listón y se convierte en algo más humano.
7, Mayo 2013
\ Gucci y Guess, Batalla de Logos
La firma de moda y complementos estadounidense Guess ha ganado el juicio interpuesto por la firma italiana Gucci ante un tribunal en Milán por la lucha por los logos, según informa la marca estadounidense en un comunicado.
Gucci había denunciado ante los tribunales a Guess por haber violado las patentes de tres de sus marcas. El tribunal transalpino ha anulado el registro de las marcas y la patente del logotipo en forma de G, el estampado de diamantes y la enseña 'Flora'.
La sentencia señala que tanto el patrón de diamante como los motivos florales son "comunes en el mundo de la moda", mientras que respecto al logo de Guess con cuatro G subraya que "no tiene nada que ver" con el patrón de doble G invertida y contrapuesta de la firma florentina, una de las principales reclamaciones hechas por Gucci en su denuncia.
Esta es la segunda vez que ambas marcas se enfrentan en los tribunales, después de la denuncia interpuesta por la firma italiana en 2009 en Nueva York por logotipos similares y que terminó en 2012 con Gucci recibiendo una indemnización económica y una restricción en algunos de sus logos.
Fuente: Elmundo.es
29,Abril 2013
\ Interbrand crea Laboral Kutxa, la fusión de dos Cajas
El banco surgido de la integración de Caja Laboral e Ipar Kutxa ya tiene 'cara'. La segunda entidad financiera en el País Vasco ha presentado su denominación y su nueva imagen en la Asamblea General que celebra este sábado. La cooperativa de crédito ha elegido como nombre Laboral Kutxa. Según sus responsables, "Laboral aporta un territorio positivo y Kutxa hace mención expresa y directa a su personalidad euskaldun".
La nueva identidad a cargo de Interbrand, pretende construir la unión de las personalidades de las dos entidades que la conforman. Por un lado, se han respetado los dos colores de las cajas (verde y magenta), que acompañan al texto con el nombre. "Pretende representar un punto de encuentro que simboliza la banca cooperativa", apuntan desde la entidad, que lleva cinco meses funcionando desde la integración.
El cruce de dos entidades, que se encuentran en nuestras vidas.
29,Abril 2013
\ Morillas Rediseña las Estaciones ARS
Después de más de diecisiete años con la misma identidad, las estaciones de servicio Ars modernizan y actualizan su imagen corporativa. Desde Morillasse ha rediseñado el símbolo y el logotipo sin desvirtuar su carácter original pero refinándolo y actualizándolo para convertirlo en contemporáneo.
26,Abril 2013
\MANCHESTER UNITED, más Reds que nunca
Los Red Devils parecen listos para seguir el ejemplo de Arsenal, Chelsea y Tottenham, y le darán otra cara a su emblema, que en esencia seguirá siendo el mismo, aunque cambiarán los colores.
Eliminan el amarillo, sólo rojo, negro y blanco; además, el escudo tendrá tres estrellas en la parte superior, representando las tres Champions que han ganado en su historia. Se simplifican elementos y se engloban en un círculo que hace que pierda la característica forma del emblema de estos últimos 20 años.
La nueva identidad se implementará para el inicio de la próxima temporada en el nuevo estadio, camisetas y merchan.
24,Abril 2013
\ HORKI la nueva Marca de KIA
Kia y su socio local chino Dongfeng Motor han creado a modo de joint-venture una nueva marca exclusiva para el mercado chino, Horki. Esta nueva marca ha sido presentada en el Salón de Shanghái. Kia cree que esta marca le será de utilidad para conocer de primera mano las necesidades del mercado chino mediante la fabricación de vehículos exclusivos para este mercado.
La filosofía de la marca Horki pasará por ofrecer vehículos económicos de aspecto deportivo y alta fiabilidad, algo importante para hacerse un hueco en cualquier nuevo mercado. La marca se situará un escalón por debajo de Kia, como cabría esperar. Los modelos Horki se construirán en una de las dos factorías que posee Dongfeng Yueda Kia, una joint-venture entre estas tres compañías.
22,Abril 2013
\ DESIGUAL refuerza su posicionamiento
Después de que hace unos meses, Desigual estrenara su nuevo posicionamiento, de forma brillante, a pesar de las críticas, hoy vuelve a la carga con el nuevo spot que refuerza el mismo.
#Hazloporlamañana, es la nueva propuesta de la marca de moda, que incita a vivir la vida de una forma fresca y desenfadada, como sus prendas. Siguen con la coherencia entre producto y significados, lo que garantiza un éxito en la construcción de la marca.
Estamos seguros que esto dará mucho de qué hablar estos días.
18,Abril 2013
\ ZINORO, la nueva Marca de BMW en China
La legislación china obliga a las marcas de coches que quieran fabricar en el país, a hacerlo de la mano de una compañía local.
La joint venture formada desde hace diez años por BMW Group y la empresa china Brilliance ha confirmado la creación de una nueva marca para China, bautizada como Zinoro.
Se especializará en vehículos eléctricos. El nombre Zinoro es el resultado de unir los caracteres chinos Zhi y Nuo, que hablan de compromiso -"Zhi Nuo" significaría, literalmente, "la promesa"-. El logo sigue en la misma línea, rerpresentando a dos manos que están siendo estrechadas. Zinoro tendrá su propia red de concesionarios.
Desde BMW-Brilliance (BBA), han anunciado que el primer modelo de Zinoro se llamará E90, aunque no han dado detalles sobre éste. Los medios especulan con que se trate de un todo camino sobre la plataforma del BMW X1, más básico y asequible que éste, o bien un Serie 3 adaptado al mercado chino. Estos modelos son los más probables por ser, junto al Serie 5, de los que ya se fabrican en China.
17,Abril 2013
\ JOMA, expande su Marca
Joma, la marca española de indumentaria deportiva, expande su marca en latinoamérica.
Aterriza en Argentina de la mano de la empresa local Ka Argentina, que se quedó con la licencia exclusiva.
El grupo local invertirá $15 millones para levantar una fábrica de 2.000m2 en la localidad bonaerense de Martínez, donde se fabricará calzado e indumentaria, particularmente para fútbol y tenis. Durante los primeros seis meses, la empresa planea producir cerca de 30.000 prendas y 30.000 pares de zapatillas, botas de fútbol, etc.
Como otras marcas españolas, Joma prueba fortuna en latinoamérica, región en el que pueden reinventarse y activar posicionamientos diferenciales, como ocurre con Kelme, marca relevante en estos países, con mayor cuota que en España.
15,Abril 2013
\ Sandevid Activa su Posicionamiento
Sandevid, la marca líder de la categoría de Tinto de Verano, sigue apostando por el último posicionamiento de marca que intentaba rejuvencerla y acercarla a los más jóvenes. Se presenta como una marca real, cercana y que entiende a los jóvenes, por lo que ha llevado a cabo una curiosa campaña para activarlo
La Patrulla Sandevid sorprende a jóvenes de más 7 ciudades, en 70 fiestas privadas.
Con estas acciones Sandevid impulsa su marca hacia su público más joven, para construir su nuevo posicionamiento y continuar con su brillante etapa.
La patrulla estará en: Murcia, Granada, Valencia, Alicante, Málaga, Granada, Almería, Cádiz y en más ciudades bajo petición popular. Los que quieran participar en la promoción deben inscribirse en www.patrullasandevid.com y la patrulla asistirá a 10 fiestas por ciudad, aquellas que obtengan más votos en Facebook y Twitter.
11,Abril 2013
\ Vodafone, emoción al cuadrado
Si las marcas de hoy buscan tangibilizar sus propuesta de valor mediante racionalidad, Vodafone se descuelga del resto para trabajar en el sentido opuesto.
Llevando al extremo de la emocionalidad su nueva campaña que abandera la marca. Más propia de una marca aspiracional, que de una teleco, The Kiss es la extraña propuesta de Vodafone.
Emotiva, bien ejecutada y brillante. Pero con poco contenido de marca, sacrificando la propuesta de valor por la notoriedad.
10,Abril 2013
\ Lucky Strike, mata un icono
Es la “muerte” de todo un icono del diseño. La marca de cigarrillos Lucky Strikeha decidido dar por enterrado su emblemático y viejo logo. En sus cajetillas de tabaco aparecerá próximamente un nuevo emblema de marca. Elnuevo logotipo de Lucky Strike mantiene su característica forma redonda. Se echan de menos en él, sin embargo, sus icónicos bordes de colores, obra de la leyenda del diseñoRaymond Loewy. El logo remozado de Lucky es completamente rojo.
Con el resideño de su logotipo, Lucky Strike pretende “tender puentes entre su larga tradición y el presente para lograr así más autenticidad, originalidad y modernidad”, explica British American Tobacco (BAT), matriz de la marca.
De acuerdo con Stephan Rack, portavoz de la compañía, el nuevo logotipo de Lucky Strike pretende reflejar lo que el consumidor va a encontrar dentro de sus cajetillas de cigarrillos: “una auténtico trabajo de artesanía, una calidad inmejorable, amor al detalle y sabor genuino”.
El rediseño de logotipo de Lucky ha corrido a cargo de la agencia G2 Hamburg, informa W&V.
10,Abril 2013
\ Nueva Marca Aceites de España
Interprofesional, la entidad que trabaja en la promoción de nuestros aceites en el mundo, ha dado a conocer una nueva marca paraguas.
Aceites de Oliva de España, será la nueva marca que intentará potenciar la imagen del aceite de oliva español en los diferentes mercados nacionales e internacionales.
Según sus responsables: La nueva marca hace referencia directa al producto, con un color amarillo que también remite "al sol de España"; el blanco, el negro y el amarillo forman una composición sobria, pero armoniosa y elegante y, además, "la rotundidad del trazo transmite sensación de solidez y solvencia"
Una iniciativa que pretende mejora el posicionamiento y la relevancia de nuestros aceites en el mundo., así como potenciar la marca España.
9,Abril 2013
\Telepizza presenta su nueva identidad
Si hace unos meses nos hacíamos eco del concurso que abría Telepizza en un porta de crowdsourcing, donde se ofrecian 1000 Euros por el restyling del logotipo de la marca de comida rápida.
Hoy vemos el resultado de ese ejercicio implementado en los canales oficiales de la compañía: Facebook y Twitter.
Una nueva identidad que apunta a la búsqueda de frescura y naturalidad, más orgánica. Un ejercicio que queda muy lejos de lo que necesita esta marca, y lejos de la calidad esperada para el líder de la categoría.
Una pena ver cómo se queman algunos cartuchos tan valiosos para una compañía como es: la Marca.
8,Abril 2013
\ Cornetto de Frigo, de Helado a Marca
Cornetto, la popular submarca de Frigo, acaba de llevar a cabo un restyling de su identidad de marca. Nueva cara y códigos para una nueva temporada.
En busca del rejuvenecimiento de la marca, y la conexión con un público más joven, se han reformulado los códigos visuales para dotarle de frescura, modernidad y juventud.
Una nueva dimensión que ofrece a la marca una nueva propuesta de valor más allá del helado, apoyando actitudes de marca para los más jóvenes.
25, Marzo 2013
\ PEPSI se reinventa
Pepsi cambia su packaging 17 años después. La compañía de competidora de Coca-Cola ha decidido renovar su identidad de producto para encajar mejor el cambio de logotipo que abordó en 2008.
Después de que Pepsi se enfrente a pérdidas de cuota en EEUU, y esté sufriendo en los lineales por su falta de diferenciación y conexión con su público, mientras otras bebidas azucaradas han conseguido atraer a los más jóvenes, ha decidido darle una vuelta a su imagen en el producto.
Un nuevo volumetrico que moderniza la marca, le otorga presencia en el linea y sobre todo le otorga presencia.
Del 'fat' packaging al 'fit'. De lo achatado y rechoncho, a las líneas estilizadas y contundentes. Mucho más dinámico y joven. Menos superficie de etiqueta pero mayor stand out.
22, Marzo 2013
\ ING estrena Marca de Seguros
ForYou by ING es una nueva familia de seguros que ING ha lanzado y que incluye un seguro de vida con cobertura especial para el primer diagnóstico de cáncer de mama, ForYou Woman y servirá para presentar la gama. Se trata de un seguro pensado para todas las mujeres, que no sólo protege en caso en caso de sufrir esta enfermedad, sino que además, ayuda a prevenirla y a llevar una vida más sana
20, Marzo 2013
\ BMW presenta su nuevo Logo Sonoro
Después de que BMW nos presentara su nuevo posicionamiento, racionalizando su propuesta de valor y recuperando magistralmente los atributos de calidad alemana, a través de una simple palabra. 'Designed for Driving Pleasure', hoy nos descubre el nuevo logo sonoro de la marca.
Un ejercicio de Sonic Branding que nos descubre el BMW más tecnológico y nos apunta a una nueva etapa del gigante alemán mas racional.
Coherencia absoluta entre su nueva propuesta de valor y las percepciones que obtenemos de esta nueva identidad sonora.
18, Marzo 2013
\ Atlas de las Marcas Españolas
El pasado 7 de marzo, se presentó en el Ministerio de Economía el “Atlas de las marcas líderes españolas”, una publicación impulsada por el Foro de Marcas Renombradas con el apoyo de ICEX y el patrocinio de Interbrand, KPMG y Crédito y Caución, que tiene como objetivo dar a conocer el potencial y la presencia internacional de las empresas y marcas españolas más internacionales.
El Atlas dispone de una versión web interactiva (atlas.marcasrenombradas.com) que se actualizará periódicamente.
13, Marzo 2013
\ NH estrena Marca de la mano de Summa
NH estrena nueva marca para dotar de identidad a su nuevo servicio de organización de reuniones. Un proyecto realizado por la consultora española Summa.
Una identidad que simboliza una puerta abierta que da la bienvenida a un espacio NH, donde tienen lugar momentos especiales. NH meeting moments responde a la filosofía corporativa de la multinacional hotelera y refleja la personalidad de la marca madre, de sus productos y de las personas que forman parte de NH.
Para Rafael García Aguado, Vicepresidente de Marca y Producto de la compañía, NH debe transmitir una actitud optimista y una nueva forma de hablar y de expresarse. En ese sentido, NH meeting moments sintetiza este enfoque.
12, Marzo 2013
\ Google Shoes y Adidas: Cuando parar
Google, después de la presentación oficial de Glass, un dispositivo óptico avanzado que permite interactuar en tiempo real con otros dispositivos móviles como cámara, teléfono, internet, etc.. nos presenta sus nuevas Google Shoes.
Un nuevo artilugio cobrandeado con Adidas, que permite al usuario interactuar con sus zapatillas. Incorporando un giroscopio, un sensor de movimiento, altavoz, y sistema bluetooth que permitirá al usuario interactuar con Google Maps.
La pregunta que nos hacemos es ¿Qué sentido tiene?, no dispone cualquier dispositivo móvil de todo esto, que permite conocer la velocidad a la que te mueves, la orientación, altavoz, etc.. ¿Cuando parar? cuando la marca llega excesivamente lejos.
La innovación es innovación mientras sea útil, perder el foco en eso puede llevar a la marca a territorios poco deseados.
8, Marzo 2013
\ Nueva Identidad y Posicionamiento para Ambipur
Ambipur la marca de ambientadores más reconocida de nuestro país, ha decidido dar un paso estratégico en su posicionamiento y salir del imaginario lastrado de 'ambientadores de coche', para irrumpir en todo nuestro hogar.
Bajo la propuesta de valor 'Respira Feliz', consigue flexibilizar la marca y dotarla de un componente emocional que ayudará al desarrollo de nuevos productos.
El cambio de rumbo se completa con una nueva identidad visual que cambia el tradicional cuadrado, por un círculo más amable y más suave. Así como un cambio de tipografía y caja, que le ayudan a transmitir cercanía y bienestar.
7, Marzo 2013
\ Rebranding del Grupo Antena3
El Grupo Antena3, lleva a cabo un Rebranding interno para dar respuesta a las nuevas dimensiones del grupo, surgidas tras la fusión con la Sexta y la apertura a la Televisión Digital, con nuevos canales. Ahora Atresmedia.
Un intento de ordenar un portafolio de marcas complejo, bajo un paraguas conceptual, derivando a entornos digitales y la supresión de barreras tecnológicas, donde la TV convive y comparte canal con Internet, las Redes y los SmartPhones.
5, Marzo 2013
\ Qualitas Auto, nueva compañía de Seguros en España
La compañía británica de seguros de motor Admiral Group ha lanzado en España 'Qualitas Auto', una nueva marca de seguros de automóvil que ofrece servicio de grúa en menos de 45 minutos, peritación en 24 horas y reparación en 72 horas, con la que la aseguradora espera conseguir 30.000 clientes en su primer año de actividad.
En un comunicado, Admiral Group señala que la marca Qualitas Auto se encuentra ya operativa en el mercado español a través de sus canales de venta directa, como son Internet y vía telefónica, con un precio "muy competitivo".
El producto ofrece además indemnización con 100 euros en caso de incumplimiento de los citados compromisos y libre elección de taller, asistencia en carretera desde el kilómetro cero y acuerdos en la prestación de su servicio con una red de proveedores como ARAG o Europ Assistance. (fuente: EuropaPress)
27, Febrero 2013
\ FON, lo último de Interbrand
Fon, la red WiFi más grande del mundo, ha estrenado hoy nuevo logo e identidad de marca en el Mobile World Congress de Barcelona. La compañía ha contado con la colaboración de Interbrand, la consultora líder de marcas a nivel global, en la creación de una marca que refleja la posición de la compañía como solución WiFi consolidada a nivel residencial, para empresas y para operadores. La nueva marca puede verse esta semana en el stand de Fon en el Mobile World Congress (8.1G8) y se lanzará a nivel mundial en marzo.
“En Fon estamos viviendo un buen momento. Nuestra red no para de crecer, trabajamos con los mayores operadores de Internet del mundo como British Telecom, Belgacom u Oi Brasil y hemos madurado. Necesitábamos una marca que reflejara todo esto sin cambiar nuestra identidad y con Interbrand lo hemos conseguido”, ha declarado Alex Puregger, COO (Jefe de Operaciones) de Fon.
Asimismo, Chema León, Director de Diseño de Interbrand y responsable creativo del proyecto ha declarado: “El gran reto del proyecto ha sido conseguir una marca que es capaz de relacionarse de igual a igual y sin perder actitud, tanto con el consumidor de a pie, como con las grandes empresas tecnológicas y de telecomunicaciones a nivel mundial. Para responder a estas necesidades, creamos una marca icónica que representa fielmente el liderazgo y carácter innovador de Fon y que será referencia dentro de las empresas de sector”.
El proyecto de branding ha consistido en el diseño de la identidad visual y verbal de Fon, la aplicación de la identidad en entornos digitales y la creación de un sistema estratégico de co-branding. El resultado es una imagen completamente nueva, abanderada por un logo que incluye el símbolo del WiFi con forma de globo aerostático, que representa la propuesta de valor de Fon de conseguir WiFi en cualquier lugar del mundo.
La nueva imagen es divertida, contemporánea y tecnológica, con un estilo verbal que pese a su sencillez es altamente poderoso, igual que el WiFi de Fon.
26, Febrero 2013
\ VISA y SAMSUNG juntos
Visa y Samsung se juntan para desarrollar los pagos a través del teléfono móvil, y abrir una nueva era en nuestras vidas.
Esta innovación se presentó hace unos días en el Congreso Mundial de la Telefonía Móvil en Barcelona. El GSM World Mobile Congress.
Ambas marcas implementarán un sistema donde los usuarios podrán pagar de una manera muy simple y cómoda, acercando el smartphone a dispositivos que se instalarán en los comercios, y sin necesidad de tarjetas podremos hacer un pago automático.
Se pretende integrar las funciones de la tarjeta de crédito en la telefonía, consiguiendo de esta manera acelerar el acceso de los pagos móviles en el mundo.
Esta tecnología estará equipada en el 2017 en unos 2000 millones de teléfonos y el primero en estrenarse será el Galaxy S4. Veremos cómo funciona su nuevo plan, a nosotros, nos encanta!
Un ejemplo más de que el cobranding de dos grandes siempre puede dar un resultado mejor que las partes por separado.
24, Febrero 2013
\ KODAK: El regreso de un grande
Si hay algo que nos gusta ver, es como marcas que dábamos por desaparecidas luchan por volver.
KODAK, la histórica marca de carretes fotográficos, desaparecida en 2010-2011, después de quebrar, cesó sus actividades para caer en el olvido frente a la nueva era digital. Un modelo de negocio que no supo adaptar y no soportó.
Hoy, en 2013, vuelve a la carga con una apuesta 100% Digital. Centrándose en el mundo de la impresión online, ofreciendo soluciones de impresión 'in the cloud' para B2B y B2C.
El ejercicio de Rebranding llega con nueva identidad visual, y nueva propuesta de valor 'The change you seek'.
Sin duda un mejor posicionamiento que el fotográfico analógico. Buena Suerte!
20, Febrero 2013
\ BMW 'Designed for Driving Pleasure'. Nueva Propuesta de Valor.
BMW desvela su nueva campaña internacional que transforma y moderniza a la marca con nuevos significados para la misma.
La nueva campaña destaca el carácter dinámico de los modelos BMW partiendo de llamativos efectos visuales creando así la sensación de velocidad, energía y elegancia. Aunque parezca engañoso, el coche en todo momento está parado sobre una plataforma.
Desde el concepto 'Driving Pleasure', el mítico 'Me gusta conducir', se realza de nuevo la calidad e ingeniería alemana, aterrizando de nuevo la parte racional de la marca. Un pequeño giro alineado con todo lo que sucede en el panorama internacional, buscando tangibilizar el valor de la misma.
'Designed for Driving Pleasure' es la nueva propuesta y tagline de BMW.
"La nueva campaña de BMW tendrá un papel clave en Alemania en 2013. Esta campaña pone en lo más alto una imagen más positiva de la marca BMW, " compartió Johannes Seibert, director de Marketing de BMW Alemania.
18, Febrero 2013
\ LEXUS, más tecnológico que nunca
Parece ser que este el año de Lexus, hace unos días lanzaban el siguiente spot, impresionante, con mucha fuerza y potencia, casi irreconocible por parte de esta marca.
Del lujo y la exclusividad a la tecnología y la vanguardia, sin duda un paso adelante para escapar del resto de marcas de gama alta.
14, Febrero 2013
\ Movistar y San Valentín
Movistar nos sorprende con una campaña de comunicación especial para el día de San Valentín que queremos compartir con vosotros.
En esta nueva campaña dejan de lado todo el universo visual de Movistar que tanto ha caracterizado la marca desde que Interbrand lo creara, el cielo azul, espacios abiertos, se sacrifican por primeros planos en interiores, perdiendo la esencia de la marca.
Pero no deja de ser divertido, un día como este encontrarnos con estas piezas. Feliz San Valentín.
13, Febrero 2013
\ Decathlon estrena Estrategia de Marca
La famosa cadena de tiendas de deporte estrena campaña y spots llegando a todo el mundo gracias a su inconfundible cercanía.
Es la primera vez que Decathlon España se enfrenta a este reto del mundo de la publicidad, hasta la fecha siempre ha sido a través de campañas globales adaptadas a nuestro país.
Con el nuevo spot, se abre una declaración de intenciones, de posicionarse como una marca más en el panorama deportivo, apostado por el deporte amateur. Un nuevo posicionamiento que nos recuerda a los inicios de IKEA.
El lema de la campaña es “El deporte más grande del mundo” con el fin de llegar a cada persona demostrando que todos podemos practicar deporte sin tener que ser atletas de alto nivel. Sin sufrimientos, sin imaginarios, sin metas, simplemente disfrutando del deporte a nuestra manera.
Desde aquí bravo!!
12, Febrero 2013
\ Adidas, busca la funcionalidad
Adidas presenta nueva estrategia de marca, muy similar a lo que vimos ayer con Puma y otras marcas que giran otra vez sobre la funcionalidad, para justificar el precio de sus productos.
La compañía lanzará y posicionará el calzado “BOOST”, el día 13 de febrero como la marca Premium para los corredores. Han desarrollado lo que ellos llaman “midsole energy capsules” ( cápsulas de energía de amortiguación en la plantilla ) algo similar a lo que Nike creó con Air Max.
El lanzamiento estará apoyado por embajadores de la marca tales como Jessica Ennis, Messi y David Beckham. “Energía sin fin” “Endless Energy” será el lema que introducirán en las múltiples campañas, tanto televisivas como impresas.
8, Febrero 2013
\ Nuevo Director Creativo para Coca-Cola Light
El famoso diseñador norteamericano Marc Jacobs (1963) ha sido nombrado Director Creativo de Coca-Cola Light para el año 2013. El diseñador se suma a creativos como Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Nathalie Rykiel, Diane Von Furstenberg o Moschino, los cuales todos ellos han pasado por la exitosa marca de refrescos.
Marc Jacobs es uno de los diseñadores más importantes que existen actualmente, ha sido premiado durante 10 años seguidos con el más prestigioso galardón del CFDA (Concilio de Diseñadores de Moda de América).
Como anunciamos hace unos días, esta marca celebra su 30 aniversario y por lo que vemos sigue apostando por la moda y la belleza masculina para seducir a todas las consumidoras.
Una de las primeras cosas que realizará Marc Jacobs será el diseño de una edición limitada de botellas y latas (estarán disponibles en Europa en unos meses), con su personal y único estilo, “unos diseños muy propios”.
El anuncio en el que promociona el nombramiento vemos a un sensual Jacobs con su clásico atuendo de falda, sacándose fotografías en un fotomatón mientras tres chicas van viendo y celebrando los resultados.
Está claro, moda, sensualidad y seducción para las chicas.
6, Febrero 2013
\ Marca España colaborará con Coca-Cola, para ser una Marca 'feliz'
Coca-Cola asesorará a Turespaña en su nuevo plan estratégico de márketing turístico (PEM), sin contraprestación económica alguna, según ha confirmado Manuel Butler, director general del Instituto de Turismo de España.
El ofrecimiento de la compañía de refrescos ha llegado a través de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, según comentó Butler durante la presentación del PEM que tuvo lugar la semana pasada en Fitur.
"Coca-Cola nos ha ofrecido la posibilidad de trabajar con su departamento de márketing, que es uno de los mejores del mundo", remarcó el director de Turespaña.
Según añadió Butler, la colaboración de Coca-Cola con Turespaña se enmarcará en la línea de asociar la marca España al concepto felicidad en las futuras campañas de promoción turística.
Y es que según indicaba el propio Butler en mayo de 2012: “España como el país de la felicidad, este es el principal atributo en las mentes de los viajeros que desean viajar a nuestro país y hemos de aprovecharlo en la nueva campaña de promoción turística en la que hay que ahorrar costes y poner imaginación”.
5, Febrero 2013
\ IBM y el gel antibacteriano
IBM el gigante azul de la tecnología ha decidido explorar nuevos territorios de marca.
Basándose en la tecnología que utiliza con componentes semiconductores empleados en sus productos, IBM ha desarrollado un gel antibacteriano para algunas de las infecciones más difíciles de combatir.
Con este paso IBM se adentra en el campo de la nanotecnología y nanomedicina que inició hace 4 años y hoy obtiene el primer resultado.
Este gel actúa de forma mecánica sobre los microbios destruyendo su membrana celular erradicando el material infeccioso. “Con el gel el microbio no tiene tiempo a pensar o adaptarse como pasaba con los antibióticos” declara Jim Heidrick, responsable de I+D en los laboratorios de IBM.
Una alternativa a los antibióticos que usa la tecnología de un procesador, flexibilizando la marca hacia otros horizontes. Un capítulo muy similar a lo de Fuji y su crema antienvejecimiento.
3, Febrero 2013
\ Barbie Café
La compañía juguetera Mattel inauguró en Taipei, el distrito comercial de Taiwan, el primer Barbie Café del mundo. Se trata de la nueva cafetería temática de la muñeca más famosa de todos los tiempos y tiene 600 metros cuadrados. Cuenta con enormes sillones rosas, mesas que semejan zapatos femeninos y sillas con tutú, todo en el característico color rosa de la marca.
Este establecimiento es único en su clase al contar con la licencia de Mattel. Pero no es la primera vez que la compañía intenta abrir este tipo de locales: en 2009 se inauguró en Shanghai un establecimiento similar, que cerró dos años después debido a sus ventas bajas.
1,Febrero 2013
\ Asics refuerza su posicionamiento de marca
Asics vuelve a apostar por reforzar el posicionamiento especialista, distanciándose del resto de competidores del panorama deportivo que apuestan por grande héroes.
En este caso Asics se centra en el propio consumidor convirtiéndole en el principal reto de su propia superación. Bajo el lema 'Better your best', se activa de nuevo la propuesta de valor de Asics de 'superación deportiva'.
Un nuevo paso acertado en la estrategia de esta gran marca.
31, Enero 2013
\ El último intento de Blackberry
RIM, Research in Motion, la compañía Canadiense propietaria de una de las marcas más conocidas en telefonía móvil Blackberry, ha decidido abdicar en favor de su famosa marca y concentrar esfuerzos, en un último intento por resucitar el negocio de BlackBerry.
Todo ha coincidido con la presentación de la nueva BlackBerry 10, la apuesta tecnológica para competir contra Apple y Android.
Bajo el nuevo tagline de la marca 'Keep Moving Projects', se enfoca de nuevo en el ámbito profesional y pretende focalizar su promesa de valor.
Veremos si un nuevo producto soluciona los problemas de posicionamiento y enfoque de la marca canadiense, con más de 80 millones de usuarios activos
