Noticias

11, de Agosto 2013
 \ Grupo Leche Pascual es ahora Corporación Pascual
Grupo Leche Pascual, una de las mayores empresas españolas, renueva su identidad de Marca después de más de 36 años.

De la mano de Columna BrandStrategy&Colors, una pequeña agencia de branding barcelonesa, nos llega este ejercicio de cambio de identidad corporativa.





Siguiendo la línea industrial y racional de Pascual, nos presentan la nueva propuesta de valor 'Un toque esencial de calidad en tu vida', que pretende aglutinar todas las líneas de negocio del extenso Grupo, desde la alimentación, hasta la gestión inmobiliaria.



Se desvincula totalmente de la marca de Producto, y se apuesta por algo totalmente neutro y B2B. Se mantienen los colores originales de la bandera española, y se simplifican las formas del logotipo.



Desaparece la palabra GRUPO y LECHE, dejando simplemente Corporación. Un paso más para la internacionalización del grupo, que está creciendo significativamente en el mercado de la soja europeo.


A nivel estratégico, se crea una nueva arquitectura de Marca de Endorser que pretende aglutinar bajo 3 pilares todas las iniciativas del Grupo, mediante Pascual Excelencia, Pascual Contigo y Pascual Saludable.

Un lavado de cara a una marca histórica de nuestro país.

30, Julio 2013
 \ Coca-Cola Music: Identidad Polimórfica

Coca-Cola crea una nueva identidad polimórfica para dotar de frescura y versatilidad a su división de eventos musicales.



Coca-Cola Music, la marca destinada a apropiarse del territorio más joven de Coca-Cola, estrena una identidad cambiante a través de las ondas sonoras que proporciona infinidad de logos diferentes, que pueden usarse en los distintos eventos que organiza.


Coca-Cola Music Logo Demo from Wieden+Kennedy Amsterdam on Vimeo.

Se sube a la tendencia de los logos polimórficos con una excepción, lo único que se altera son los matices del mismo, no el logotipo en sí.



Buena aplicación efectista.

11, Julio 2013
 \ Johnie Walker se lía con Bruce Lee

Si el ‘Be Water my friend’ se ha convertido en uno de los mitos e iconos de una forma de pensar, gracias a una exitosa campaña de publicidad resucitando al mítico Bruce Lee.

En aquel momento, fue una conjunción magnífica, se hablaba del poder del agua, de cómo puede comportarse según el estado, y eso se transfería a la conducción de un coche.. suave, agresivo, amable, deportivo, etc..

Hoy Bruce Lee vuelve a ser noticia, por ser, doblemente, resucitado por otra marca que ha querido aprovechar el aura de ‘proverbio chino’ de Lee.


Johnnie Walker, ha decidido, no utilizar a un Bruce Lee real, sino, crear uno digital para que nos haga una interpretación concreta… algo que no ha sentado nada bien, ni a los fans de Lee, ni a los fans de Walker.

Primero, porque es una falta de respeto para alguien que ya no está con nosotros. Lo convertimos en marioneta de una marca…

Segundo, porque lo asociamos a una marca alcohólica, que no es precisamente la mejor de las asociaciones para un mito.

Tercero, porque el storytelling de Johnnie Walker, no pasa ni mucho menos por un imaginario filosófico Chino.. en todo  caso y como ha venido construyendo por un universo escocés tradicional, como ya nos contó en su exitoso video.

Y Cuarto, porque es utilizar un recurso que ya se apropió otra conocida marca de automóviles y que no genera ningún valor nuevo para la marca.

Una vez más el mundo de la publicidad, se empeña en el efectismo, en lugar de construir sobre lo construido, o sorprender con lo que somos, alinear nuestra historia con la propuesta de valor y ser consistentes, lo contrario, es confundir al personal.

4, Julio 2013
 \ IBERIA prepara su Nueva Identidad de Marca



Iberia empieza a preparar el nuevo cambio de Identidad de Marca. De momento ha dejado ver la nueva web corporativa que muestra una imagen más moderna, más fresca, apostando por el rojo en su paleta.



Bajo el paraguas 'Tu haces la Experiencia', Iberia nos propone una nueva forma de viajar, buscando crear una experiencia más holistica a través de la búsqueda de vuelos. Más cercano a los servicios de una agencia de viaje, que una aerolínea.



Guías de viaje, recomendación de actividades, de experiencias y creación de una nueva forma de entender el vuelo, donde nosotros creamos nuestras propias experiencias. Hay un Iberia para cada uno de nosotros.



Veremos si este cambio viene acompañado del esperado cambio de logotipo o no. Sea como sea, el comportamiento de la marca ya ha cambiado, y veremos como se tangibiliza.

4, Julio 2013
 \ RACC refresca su Identidad de Marca



La consultora de branding SUMMA, que recibió el encargo del RACC para modernizar la imagen de sus Autoescuelas, ha diseñado un nuevo sistema visual que parte de la identidad de la marca  para generar un lenguaje joven y atractivo. 

El nuevo diseño cuenta con la presencia de Álex Rins, una de las futuras promesas del mundo del motociclismo y que actualmente corre en la categoría de Moto 3 junto a Álex Márquez.



SUMMA apuesta por potenciar aspectos como el dinamismo, la juventud y la asociación del mundo del motor a través de recursos gráficos como la repetición e inclinación del cuadrado amarillo característico del logo del RACC, que conforma una malla que recuerda a las banderas de cuadros automovilísticas.


El nuevo sistema visual se aplicará en los diferentes soportes y medios de difusión de las autoescuelas como su web, la página en facebook, los vehículos, etc., para reforzar los valores propios del deporte que comparten Álex Rins y el RACC, como son el trabajo en equipo, el compromiso y el espíritu de superación.

2, Julio 2013
 \ Mahou-San Miguel presenta nueva Identidad de Marca


La empresa cervecera española Mahou San Miguel ha impulsado una revitalización estratégica y visual de su marca corporativa con el objetivo de "adaptarla a la dimensión y fortaleza actual" de la compañía, según ha informado la propia entidad en un comunicado.

La nueva imagen, diseñada por la consultora Interbrand, ayudará a reforzar el impulso internacional de la compañía, que está presente en 50 países y produce el 75% de las exportaciones de cerveza. Además, Mahou San Miguel asegura que esta nueva identidad servirá de paraguas para toda su gama de productos.


El director general de la cervecera, Alberto Rodríguez-Toquero, ha señalado que el cambio "avala la innovación y la diversidad de las marcas comerciales de la compañía y otorga flexibilidad de cara al crecimiento futuro".

El nuevo posicionamiento de la marca se articula en torno a cuatro atributos: desarrollo, transparencia, fortaleza y crecimiento. La sobriedad, la rotundidad tipográfica y la combinación de colores rojo, negro y blanco, asegura la empresa, dota a su imagen de una personalidad "propia y diferencial".

27, Junio 2013
 \ Motorola: Nuevo Logo

Motorola nos presenta el nuevo logotipo después de su compra por Google Inc. Una nueva era para el mítico gigante de la telefonía que abre un nuevo futuro en la era digital para la marca.

Veremos que resultado surge de dos marcas con tanto contenido como estas.

25, Junio 2013
 \ Hypervenom: Lo último de Nike




Nike acaba de estrenar una de las marcas mejor construidas de los últimos años del gigante deportivo. Hypervenom es la nueva creación de Nike, construida con una arquitectura de endorser tiene personalidad propia, imaginario, brand meaning e identidad.



Un despliegue gráfico increíble que nos pone la marca en contexto.

Hypervenom son las nuevas botas de fútbol de alta tecnología que ha puesto Nike en el mercado. Bajo la propuesta 'una nueva forma de ataque' se presenta con una personalidad altamente competitiva.






Construida sobre el imaginario de los animales más venenosos y letales de la tierra, Hypervenom transmite perfectamente el performance y la efectividad.



Un ejercicio con el que disfrutar, ya que pocas veces vemos marcas tan completas.



19, Junio 2013
 \ Coca-Cola: Empezar de cero

Coca-Cola conquista la última frontera Asiática que le quedaba y entra en Myanmar, uniéndose a la estela de otras compañías como Unilever, Samsung, Philips o VISA que ya operan allí.

Ahora sólo Corea del Norte y Cuba son los países en los que la marca no está presente.

Pero la noticia para Branzai no es esa, la noticia es tener la oportunidad de mostraros un hecho que sucede pocas veces: un viaje al pasado.

Las marcas, cuando entran por primera vez en nuestras vidas, deben cumplir una funcionalidad y ser muy didácticas, en una primera fase de su existencia. Con el tiempo se desarrolla su vector emocional y evolucionan hacia la aspiracionalidad.

Esto es lo que hizo Coca-Cola en sus orígenes, y esto es lo que ha empezado a hacer e Myanmar. Un viaje al pasado de la marca, a sus orígenes, a su 'Refrescante', en lugar del 'Hapiness' que reina en todo el mundo.

Siempre hay oportunidades de ver cómo se construye una marca desde la base, esta es una de ellas.



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