La rebelión de lo imperfecto: Por qué el "Feísmo" es el nuevo nicho en la era de la IA
-- Por Rubén Martínez
Estamos viviendo en la era del píxel impecable. Gracias a la Inteligencia Artificial generativa, cualquier persona con un prompt puede crear imágenes de una simetría divina, iluminaciones cinematográficas y texturas de piel de porcelana. Pero hay un problema: la perfección se ha vuelto barata.
Cuando lo "perfecto" es el estándar por defecto, lo impecable deja de ser especial para convertirse en ruido blanco. En este escenario, la imperfección, lo que algunos llaman erróneamente "feísmo", emerge no como un error, sino como el máximo estandarte de autenticidad y distinción.
Del Canon de Policleto al caos de la realidad:
El ser humano ha estado obsesionado con encontrar una proporción armónica de la belleza. Policleto estableció su famoso Canon, la relación matemática de un 1:7 entre la cabeza y el cuerpo para representar esa armonía del cuerpo humano ideal.
Siglos después, Le Corbusier refinó esta obsesión con el Modulor, un sistema de medidas basado ya no en la simetría perfecta si no en la funcionalidad para las personas aplicado a la arquitectura.
Ambos buscaban un orden estético universal. Sin embargo, la IA ha llevado este orden a otro nivel. Si el diseño de marca sigue aferrado a esta perfección matemática, corre el riesgo de volverse invisible. El ojo humano está diseñado para detectar patrones, pero también para aburrirse de ellos.
El efecto "Adrien Brody"
Pensemos en los rasgos humanos. Un rostro generado por IA suele ser una mezcla perfecta de muchas caras: ojos perfectamente alineados, narices adecuadas, dientes perfectos. Es estético, pero impersonal. Si recordamos la pandemia, cuando todos llevábamos mascarillas y conocíamos a una persona, nuestro cerebro se imaginaba, en una armonía ideal, cómo debía ser esa parte de su rostro que no veía en función del resto de las formas que si podíamos ver. Pero después descubrimos la cruda realidad, cuando volvías a ver a esa persona ya sin mascarilla, y sus rasgos no correspondían con la idealización que nuestro cerebro había creado. En este sentido la IA por defecto funciona un poco como nuestro cerebro, buscando esa idealización perfecta.
Si comparamos eso con figuras como Adrien Brody. Su nariz prominente y sus rasgos asimétricos rompen cualquier canon clásico, y es precisamente esa "anomalía" lo que lo hace magnético. Su rostro cuenta una historia mientras que, la perfección de una cara perfecta de IA no cuenta nada, al final con el tiempo se nos hace aburrida. En branding, lo perfecto en un mundo en el que todos son perfectos es olvidable, lo extraño es icónico.
Romper para Construir
No es la primera vez que el arte se rebela contra la lógica de lo bello. El Dadaísmo surgió como un grito contra las convenciones estéticas de sus predecesores. Los dadaístas celebraban lo absurdo, lo inacabado y lo "feo" como una forma de verdad.
Hoy, el branding está viviendo su propio momento Dadaísta. Marcas como MSCHF, OATLY, RADFORD SKINCARE, JOLENE BAKERY o BALENCIAGA y MIU MIU han entendido que el "feísmo", o la estética cruda, brutalista e imperfecta, genera magnetismo al ojo. Ese magnetismo es el que detiene tu scroll infinito en Instagram.
Identidades con “factor humano"
¿Cómo podemos aplicar esto a la identidad de marca hoy?
1. Texturas orgánicas sobre renderizados: Volveremos a ver el grano de la película, el error en la impresión, el trazo manual que tiembla.
2. Narrativas del error: Las marcas que muestren su proceso (con sus fallos) conectarán más que aquellas que solo muestran el resultado "pulido".
3. Tipografías brutalistas y con carácter: Menos San Serif minimalistas y más tipos que desafíen la legibilidad y la estructura tradicional.
4. Búsqueda de la "Belleza Rara".
5. Siempre con sentido y desde una plataforma de marca y estrategia que lo respalde.
Creo que la IA nos ha dado el don de la perfección, pero nos ha quitado la sorpresa. El futuro del branding no pertenece a quienes mejor usen la herramienta para crear lo ideal, sino a quienes tengan la valentía de abrazar la mancha, el error y la asimetría.
Porque en un mundo de espejos perfectos, el que se atreve a estar intencionalmente roto es el único que destaca.
-- Por Rubén Martínez.
