Tu. La nueva marca de Telefónica. Retando a Whatsapp.

Desde España, y desde el cuartel general de la  gigante Telefónica, nos llega la nueva identidad corporativa de los servicio digitales de la compañía: TU.



Telefónica Digital es la división que se encarga de detectar y construir servicios digitales para la compañía. Como resultado de este trabajo nace TU, una marca paraguas para aquellos servicios digitales orientados al consumidor final (B2C).

De la mano de la agencia londinese de branding SomeOne se crea esta nueva identidad para el servicio digital B2C de Telefónica.


El primer producto de esta nueva marca se llama 'Tu | Me', un nuevo servicio que pretende competir con el famoso Whatsapp que tiene copado el mercado de mensajería gratuita en medio mundo.

'Tu | Me' será un servicio de mensajería instantánea y llamadas de voz para móviles a través de internet.

Una identidad de estas que hemos visto en los últimos meses... cromatismos a kilos y poca personalidad.



Un naming que pretende explotar los valores de cercanía y juventud, creando un universo informal que conecte con el público más joven, que es quien más uso da a este tipo de App, según el estudio consultado por Telefónica.

La creación de un juego tipográfico de transparencias le confiere una personalidad especial que cae en las tendencias del policromatismo habitual en las marcas digitales. Algo que nos recuerda el ejercicio de Mohawk de Pentagram, con el mismo juego de transparencias y cromática.

Poco más que comentar de algo que hemos visto cientos de veces en los últimos meses. Una identidad con personalidad pero poco diferencial, algo generalista para conectar con el mayor público posible.

En fin, una nueva marca con viejos tópicos.