Construir Marcas en China: Mercedes-Benz Travel


Esta semana hemos sido sorprendidos por la noticia de la reciente creación de una nueva marca que brillará en el cielo asiático.

Mercedes-Benz ha tomado la decisión de asaltar China. Bueno hasta aquí no es novedad, su competencia como BMW o Audi ya están allí.

La novedad es que lo hace desembarcando con Mercedes-Benz Travel.

La Marca de automoción alemana se sube al carro de las experiencias singulares, creando una marca operadora turística que propondrá viajes inusuales y especiales a sus clientes, construyendo vivencias exclusivas.

De la mano de HHTravel, uno de los mayores operadores chinos del país, ofrecerán rutas turísticas de alto nivel no convencionales.

Mercedes-Benz se convierte así en la primera marca de automoción que se introduce en el mercado turístico extrapolando su propuesta de valor de ‘exclusividad’ en sus nuevos servicios.

Una entrada en un país en el que no existe diferenciación entre los grandes grupos turísticos que son incapaces de ofrecer productos alternativos (CITS, CTS y CYTS.. sólo hay que ver los nombres).

Pero el ejercicio, es inteligente y va más allá. En Branzai hemos visto que el pensamiento occidental, no tiene nada que ver con el oriental.

¿Recordáis la historia del Mono, el Oso Panda y los Plátanos (Aquí)?

Al final, la conclusión es que los occidentales tendemos a tener un pensamiento calificativo, es decir ordenamos en cajones mentales nuestro mundo, agrupando por significados.

Mientras que el Oriental tiende a tener un pensamiento asociativo y relaciona los diferentes elementos de su entorno entre sí.

Es decir para nosotros una compañía de coches de lujo hace coches buenos, no programa viajes exclusivos. Para un oriental relaciona el lujo con el cruce de cualquier categoría.

De ahí, que la mayoría de compañías orientales, Honda, Suzuki, Mitsubishi, Samsung.. tengan una diversificación de productos y servicios tan enorme, pero todos interrelacionados. Desde vender pescado a pantallas de Led.

Así que, no es ninguna mala idea que para construir el significado del Lujo y asociarlo a la marca Mercedes-Benz, la marca alemana haya decidido empezar a construir en varias categorías este universo, que los chinos relacionarán entre sí y lo verán como un todo.

En fin, ahora sabemos por qué los chinos dominarán el mundo.


COMMENTS

Nombre

2016,25,Academia,22,Análisis,1048,Case Study,162,Crea,49,Curso,9,Destacado,37,Engagement,13,eSports,1,Experience,34,Herramientas,207,Innova,25,Innovación,9,Master,1,Noticias,128,Opinión,2,Packaging,34,Retail,26,Revista,5,Strategy,847,Taller,6,Tendencias,42,Verbal,38,
ltr
item
Branzai | Branding y Marcas: Construir Marcas en China: Mercedes-Benz Travel
Construir Marcas en China: Mercedes-Benz Travel
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF8P-OIDpmTocVVQxJjAgm36sCWzQZM8QoVnl1ewBHOZ0gt2qvGbvNkzvp4vCZCfprh_Y2abPWNqu6bqCvaFzHDq-z1WU32eC5rtNKR1MFaxypHj3ZV8mytERQFWZwUGglNbpKkKVQSWLJ/s1600/mercedes-benz-logo.jpg
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhF8P-OIDpmTocVVQxJjAgm36sCWzQZM8QoVnl1ewBHOZ0gt2qvGbvNkzvp4vCZCfprh_Y2abPWNqu6bqCvaFzHDq-z1WU32eC5rtNKR1MFaxypHj3ZV8mytERQFWZwUGglNbpKkKVQSWLJ/s72-c/mercedes-benz-logo.jpg
Branzai | Branding y Marcas
http://www.branzai.com/2014/01/construir-marcas-en-china-mercedes-benz.html
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/
http://www.branzai.com/2014/01/construir-marcas-en-china-mercedes-benz.html
true
353591376398902350
UTF-8
Cargados Todos los posts Not found any posts VER TODOS LEER MÁS Reply Cancel reply Delete By Home PAGINAS POSTS Ver Todos RECOMENDADO PARA TI LABEL ARCHIVO BUSCAR TODOS UPS! No hemos encontrado nada Volver Inicio Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy